‏290.00 ₪

תוכן עניינים

מבוא

רקע תיאורטי

הגדרות ורקע- מיתוג מדינות

דוגמאות למיתוג מדינות בעשורים האחרונים

מיתוג ישראל בשנות האלפיים

מיתוג טורקיה בעולם- ציוני דרך

מתודולוגיה

ניתוח ודיון

רקע מקדים למיתוג

ניתוח מיתוג  

 סיכום ומסקנות

 ביבליוגרפיה

מדינות מתקדמות כגון ארה"ב או בריטניה, כמו גם מדינות עולם שלישי כמצרים ומלזיה משקיעות רבות בפרויקטים לאומיים של "מיתוג מחדש" ובפרסום וניהול תדמית המדינה אל מול מדינות אחרות בהתאם לצרכים משתנים ולאור אירועים שונים. המיתוג של המדינות כולל מאמצי פרסום שדומים במהותם למיתוג עסקי של חברות ועסקים ויש להם אופי מסחרי. המיתוג המדיני מיועד להשפעה על מקבלי החלטות, פוליטיקאים, גופים מסחריים, משקיעים זרים, וכמובן שהוא מכוון במידה רבה גם לתיירים פוטנציאליים במדינות היעד. הממשלות כיום נעזרות לשם כך בהון רב, מומחים, מכוני סקרים, תאגידי פרסום או גופי מחקר. מטרת המיתוג היא לתכנן ולמצב את המדינה, בעיקר דרך תקשורת פרסומית וכוחות הדיפלומטיה, אל מול קהלי מטרה רלבנטיים בחו"ל ולשם השגת היעדים האסטרטגיים של הלאום.

בעבודה אבחן במסגרת הדיון והחקר של סוגיית מיתוג מדינות מקרה בוחן של מיתוג מדינה בזמן אמת נתון אל מול מדינה אחרת. הדוגמה שנבחרה היא מאזורנו והיא מתמקדת בקונטקסט הרחב ביחסי טורקיה-ישראל ובאופן ספציפי במקרה של המיתוג הטורקי מול ישראל בתקופה האחרונה. השאלה שעניינה אותי היא כיצד הטורקים ממתגים את עצמם ואת תדמיתם בישראל ובאיזה תחומים, וכיצד אירועים פוליטיים משפיעים על מיתוג זה. המיתוג נבחן כאמור בתקופה מוגבלת של 12 חודשים – בין אוגוסט 2009 לאוגוסט 2010 כאשר שאלת המחקר מתמקדת באופי השינויים שעובר תהליך מיתוג מדינה כלפי מדינה אחרת והשערת המחקר היא שמיתוג טורקיה כלפי ישראל ישתנה בראש ובראשונה לפי הצרכים הפוליטיים ורק אחר כך בהתאם לצרכים האחרים (דיפלומטיים, כלכליים או תרבותיים) שמניעים את מיתוג המדינות כיום.

המתודולוגיה לבחינת ההשערה היא איכותנית והיא תכלול סקירה של מגוון רחב של מקורות עיתונאיים ואינטרנטיים שעסקו במיתוג הטורקי אל מול ישראל וביחסי המדינות בתקופה המדוברת.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

הסמן, רמי. מיתוג ישרא-ל שיווק מדיני במצב של קונפליקט מתמשך, הוצ' אונ' תל אביב.

הרשטיין, אם. "מיתוג ללא גבולות", סטטוס, גיליון 206.

יפה, י., הרשטין, ר. "ארץ זבת חום, תחכום ובילוי" –  "סטטוס" גיליון 223.

לוין, א. ובוסתן, י. ירח הדבש הסתיים- טורקיה לא צריכה את ישראל", ירחון סיקור ממוקד למדע המדינה ויחסים בינלאומיים.

Anholt, S.  'Foreword (to special issue on nation brands)', The Journal of Brand Management, Vol. 9, No. 4–5, pp. 229–239 

2008 Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM Ranking GfK Custom Research North America, Retrieved 2008, 10-03.

Anholt, S. and GMI  'How the world sees the world. The Anholt-GMI Nation Brands Index. Third Quarter'. www.gmi-mr.com (download on 10/27/2005)