עבודה אקדמית? חפשו עכשיו במאגר הענק, האיכותי והעדכני ביותר:

סמינריון כוונות רכישה באמצעות מנועי חיפוש באינטרנט (עבודה אקדמית מס. 9767)

‏290.00 ₪

45 עמודים.

עבודה אקדמית מספר 9767
סמינריון כוונות רכישה באמצעות מנועי חיפוש באינטרנט

שאלת המחקר

מהם דפוסי קניה באמצעות האינטרנט בקרב גולשים בישראל ?

תוכן עניינים

 

חלק ראשון:. 5

חלק כללי 5

מבוא. 5

שאלות המחקר. 6

רכישה מקוונת. 7

Purchase Intent 8

יתרונות וחסרונות השיווק המקוון 9

פרסום מקוון 10

מנועי חיפוש.. 11

מנוע חיפוש מיוחד במינו לטקסטים עבריים  12

מנוע החיפוש "גוגל"   13

שיווק חכם באינטרנט. 14

צד שלישי המשתמש בסימן מסחר של המוצר במודעות פרסום ותוצאות החיפוש - 16

ההשפעה שיש למיקומה של מודעה על הרווחים המובטחים מחיפוש ממומן Location, Location, Location - 18

מהם סקרים.. 19

סקרים עסקיים.. 19

מחיר מול חווית קניה. 19

גרפים וטבלאות. 22

שיטה. 26

נבדקים.. 27

שיקולים בבחירת שיטת הדגימה. 27

שיטת איסוף הנתונים.. 27

הליך המחקר. 28

עיבוד הנתונים.. 28

תאור כלי המחקר שאלונים.. 30

שאלון היגדים יחס לקניה מקוונת. 30

חלק שני. 32

תוצאות 90 נבדקים.. 32

דיון 34

מסקנה. 37

ביבליוגרפיה. 39

 

בעשור האחרון עובר עולם השיווק שינויים אינטנסיביים ביותר אשר באים לידי ביטוי בתכנים ובמדיומים שבהם הוא מופץ לקהל הרחב. המגמה הקיימת היא ללא ספק תהליך שיביא לשינוי מלא של פני הענף במאה ה-21, כאשר השיווק ילך וישתלט על כמעט כל אספקט בחיי היומיום של האזרח הממוצע.

בזכות המהפכה הטכנולוגית השתנו לגמרי תפיסות הזמן והמרחב שלנו וכעת ביכולתנו להעביר מסרים ומידע מכל מקום ולכל מקום על פני הגלובוס בתוך זמן קצר. מאגרי מידע כגון ספרות או מוזיקה יכולים לנוע ממקום למקום בצורת ביטים ולא כחפצים גשמיים. (קוטלר)

נראה כי התהליך הקיברנטי המתחולל יביא בסופו של דבר למצב שבו קנייה ומכירה של מוצרים (מוחשיים או וירטואליים) תעשה לחלוטין בפעולה של לחיצת כפתור ובנוחות מלאה של הקונה או המוכר. העסקים והלקוחות יתקשרו ביניהם כולם כחלק מרשת אחידה המדברת באותה שפה ובאותם אמצעים באמצעות האינטרנט ובמהירות אדירה על פני כל הגלובוס בעלות מינימאלית. המוכרים יזהו שיכולתם לאתר קונים פוטנציאליים הולכת ומתחדדת והקונים יזהו בקלות יתרה את מציעי השירות הטובים ביותר. מגבלות שבעבר עלו במשאבים כלכליים רבים כגון זמן ומרחק יצטמצמו באופן חסר תקדים. סוחרים שימשיכו באמצעי המסחר הישנים ייכחדו במהירות מהמשחק העסקי והשיווקי וייעלמו מן המפה.

המשווקים ייאלצו לחשוב מחדש, ומן היסוד, על התהליכים שבעזרתם הם מזהים את הערך ללקוח, משדרים אותו ומספקים אותו. הם ייאלצו לשפר את כישוריהם בניהול לקוחות יחידים ובעלי-ברית. הם ייאלצו לצרף את הלקוחות שלהם להליכי עיצוב משותפים של המוצרים הרצויים להם. ((קוטלר)

כיום ישנו שפע של ערוצי שיווק ותיקים וחדשים, המאפשרים לחברות רבות למכור את מוצריהן ואת שירותיהן ישירות ללקוחות, בלי תיווכם של גורמי ביניים. ערוצי השיווק הוותיקים. בהם כלי תקשורת כתובה ומשודרת, קטלוגים, דיוור ישיר ושיווק באמצעות הטלפון - זכו לחיזוק נוסף עם הופעתם של מכשירי הפקסימיליה, הדואר האלקטרוני, רשת האינטרנט והשירותים והמקוונים. בדוח של האו"ם, העוסק בהתפתחות האנושות בעולם, נכתב: "טכנולוגיית התקשורת מעצבת את העידן הזה של הפיכת העולם לכפר גלובלי יותר מכל מגמה אחרת. האינטרנט, הטלפון הסלולארי ורשתות התקשורת הלוויינית הביאו לידי צמצום ניכר של מרחבי הזמן והמקום". חברות עושות כיום שימוש גובר בכל הכלים הללו לצורך הגשת הצעות ישירות ללקוחות קיימים וזיהוי לקוחות בכוח. השיווק הישיר מאפשר לחברות לכוון את הצעותיהן לקהל המטרה ואף למדוד ביתר דיוק את הישגיהן. Brown, )

 

ביבליוגרפיה חלקית (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

בייט-מרום, ר'. מבוא לסטטיסטיקה. תל-אביב: הוצ' עם עובד

דרום, א' . רגרסיה ליניארית. תל-אביב: הוצאת דר

מאיר, א'. יסודות הסטטיסטיקה למדעי ההתנהגות. תל-אביב: הוצ' דיונון

 

Mark A. Rosso‏ ‏‎, Bernard J. Jansen "Smart Marketing or Bait & Switch‏? ‏‎ ‎Competitors’ Brands as Keywords in Online Advertising" ACM New York, NY, ‎USA 

Brown, Lori . "The Battle between Online vs. In-Store Shopping", Earth 911 Review, NY univ. New York

Lesley Chiou and Catherine Tucker "How Does the Use of Trademarks by Third-Party Sellers

Ashish Agarwal, Kartik Hosanagar "Location, Location, Location: An Analysis of

Profitability of Position in Online Advertising Markets" Carnegie Mellon University

Research Showcase CMU

 


העבודה האקדמית בקובץ וורד פתוח, ניתן לעריכה והכנסת פרטיך. גופן דיויד 12, רווח 1.5. שתי שניות לאחר הרכישה, קובץ העבודה האקדמית ייפתח לך באתר מיידית אוטומטית + יישלח קובץ גיבוי וקבלה למייל שהזנת

בזמן הקניה, תועברו לאתר מאובטח ורק שם תתבצע הקניה


‏290.00 ₪

תוספות