‏290.00 ₪

שאלת המחקר:

האם שימוש בסימן מסחר במודעות פרסוםפ של גוגל מהווה הפרה?

תוכן עניינים

מבוא. 4

השאלה המרכזית. 5

הבסיס להכרה בזכויות יוצרים.. 6

קישור ממומן 7

קישור אורגני 8

Google AdWords. 8

מילות מפתח (Keying) 9

שימוש בסימן מסחר כמילת מפתח. 9

מילה מתארת בעידן האינטרנט. 10

פגיעה באינטרס ציבורי בהגבלת השימוש במילות המפתח. 12

תחרות חופשית וחופש העיסוק. 13

חופש ביטוי 13

האם שימוש ללא הטעייה ייחשב כהפרה?. 13

עילות התביעה בהם ניתן להשתמש בעת שימוש בסימן מסחר כמילת מפתח. 16

פקודת סימן המסחר. 16

גניבת עין 17

חוק עוולות מסחריות. 18

עשיית עושר. 18

חוק הגנת הצרכן - - איסור הטעית הצרכן 19

עוולת דילול מוניטין 20

אמנת מדריד לסימני מסחר. 21

חבות הצדדים בהנחה כי קיימת הפרה. 22

חבות המפרסם.. 22

חבות מנוע החיפוש.. 22

עמדת Google. 23

הפסיקה בישראל. 24

משפט משווה. 27

ארה"ב. 27

אנגליה. 33

גרמניה. 34

צרפת. 34

סיכום ומסקנות. 37

פתרון מוצע – רפורמה. 38

ביבליוגרפיה. 39

העבודה תעסוק  בשאלת השימוש בסימן מסחר לשם מיפתוח (keying) במודל הפרסום של גוגל (Google AdWord) כהפרה של סימן מסחר.

בכדי לענות על שאלה זו, יפורט תחילה הבסיס להכרה בזכויות יוצרים, לרבות שלושת הגישות המרכזיות – הגישה הכלכלית, גישת העבודה וגישת האישיות. בהמשך העבודה יוסבר מהו קישור ממומן, מהו קישור אורגני ומה ההבדלים ביניהם.יוצג מנגנון ה- Google AdWords, המהווה את החלק הארי של הפרסום באינטרנט בימינו ועובד לפי שיטת מילות מפתח (Keying) [1].

שיטת פרסום זו יצרה דילמה משפטית חדשה – האם שימוש בסימן מסחר כמילת מפתח הינו בגדר הפרה?

מצד אחד, האינטרס הציבורי עלול להיפגע מהגבלת השימוש במילות במפתח, כיוון שזו תגביל את התחרות החופשית, חופש העיסוק וחופש הביטוי. מצד שני, החקיקה מגינה על השימוש בסימני המסחר בפקודת סימן המסחר ובחוק העוולות המסחריות (גניבת עין)  ועשיית עושר. עוד שאלה שתיבחן בהקשר זה הינה שאלת הכרחיות קיומו של יסוד ההטעיה בבואנו להוכיח כי בוצעה הפרה. בנושא זה חשוב לציין את חוק הגנת הצרכן, המכיל בתוכו את איסור הטעיית הצרכן, שעשוי להוות אף הוא עילה בתביעה על הפרת סימן מסחר[2].

לאחר מכן תעסוק העבודה בשאלת האחריות על ההפרה וכיצד היא מתחלקת במקרים השונים בין מנוע החיפוש לבין המפרסם. בכדי לענות על שאלה זו יוצגו פסקי דין מישראל ומרחבי העולם.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

חוק עוולות מסחריות.

פקודת סימני מסחר (נוסח חדש).

חוק-יסוד: כבוד האדם וחירותו

חוק הגנת הצרכן

Bartholomew Mark, MAKING A MARK IN THE INTERNET ECONOMY: A TRADEMARK ANALYSIS OF SEARCH ENGINE ADVERTISING, Oklahoma Law Review

תח-5