‏290.00 ₪

שאלת המחקר:

באיזו מידה יש קשר בין הפנייה השכלית בפרסומת לעלייה באהדה למוצר?

תוכן עניינים:

מבוא. 

שאלת המחקר. 

משתנים.

השערות המחקר

שיטת המחקר

סקירת ספרות.

אסטרטגיית המסר

פניית מסר

פנייה לשכל הישר בפרסומות.

פנייה רגשית

גישות הפנייה השכלית

גישת ההשוואה

גישת החיסון/הפרכה

מסר חד צדדי/ דו צדדי

פנייה רגשית

פנייה רגשית לעומת שכלית

מסר הומוריסטי רגשי 

הצרכים האנושיים המסופקים באמצעות פרסומות.

פירוט הצרכים המסופקים באמצעות הפרסומות

ניתוח צבעים בפרסומות

פניה אל השכל וההגיון דרך הומור שכלתני 

היתרונות הקיימים בשימוש הומור בפרסומות. 

תוצאות השאלונים.

דיון ומסקנות.

אוששו כל השערות המחקר

ביבליוגרפיה

נספח

שאלון

באסטרטגיית המסר מתמקדים בתוכן המסר ובאופן העברתו. ראינו עד עכשיו שניתן לפנות לצרכן באופן שכלי או רגשי ובשימוש בדובר שמתאים לקהל היעד.

פן נוסף בתוכן המסר הוא פנייה אל הקהל דרך שימוש בצרכים אנושיים. הפרסומות עושות שימוש במסרים הללו, בצרכים האנושיים, מתוך כוונה ליצור מיתוס (אגדה) שאם תשתמש במוצר יסופק לך הצורך.

 ההתייחסות לצרכים יכולה להיות גם שכלית וגם רגשית

Chandon,E, Janiszewski)‎‏)‏

הכוונה לצורך להראות יפה, מטופח, עור צח ובריא, שיער שופע וחלק, בית נקי מריח טוב וכו'.. פרסומות אלה יעבירו מסרים של יופי, היגיינה וניקיון, בריאות, גיל צעיר וכו'..

אלו צרכים גופניים בסיסיים כמו: הצורך בקורת גג, רעב, צמא, מיטה לישון, בגדים וכו'.. למשל- צמא? שתה ספרייט...

הצורך לזכות ביוקרה ובהערכה ולהיות חלק ממעמד גבוה ומכובד. בפרסומת כזו השתמשו בסממנים של עושר ויוקרה וסטאטוס גבוה למשל- בית מפואר, תכשיטים יקירים, מכוניות פאר, בגדים יקרים דוגמאות- הפרסומת לשוקולד "פררו - רוז'ה" שמציגה בית מפואר, משרת ובעלת הבית, נשף מפואר וכו'.

הכוונה לשימוש בדמויות ובמסרים חזותייםמילוליים. שמטרתם לספק מסר מיני או פנטזיה מינית. ישנם מקרים שאין קשר בין המוצר למין אבל הפרסומת יוצרת את הקשר הזה מתוך רצון להניע את הקהל לפעולה. למשל: פרסומות למשקאות קלים, מכוניות, תאורה...

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

Advertising, 30(5) : 743-767.

Aarambh Shah and Jorge Villegas Use of Humor in Financial Services Advertising The Price of Laughter: Differences between Hispanic Groups' Responses to the Family and Consumer Sciences Research Journal; 37; 39

Chandon,E, Janiszewski,C. " The Influence of Causal Conditional Reasoning on the Acceptance of Product Claims", Journal of Consumer Research, 35(6) :1003-1011.