עבודה אקדמית? חפשו עכשיו במאגר הענק, האיכותי והעדכני ביותר:
הנחה 15% על כל מאגר העבודות האקדמיות !!! בעת "חרבות ברזל" : קוד קופון: מלחמה
ב"ה. אנו חב"דניקים ולא נחטא בגזל: יש גם עבודות אקדמיות בחינם (גמ"ח). 15,000 עבודות אקדמיות במחיר שפוי של 99 - 390 שח. סרטון על מאגר העבודות האקדמיות
לא מצאתם עבודה מתאימה במאגר? סמסו לנו דרישות לכתיבה מותאמת אישית - ונפנה למומחה חיצוני בעל תואר שני בתחום שלכם לכתיבה הנתפרת לצרכים שלכם בדיוק!
5% הנחה ב-פייבוקס
עבודות אקדמיות "חמות":
עבודה על החותים התימנים
עבודה בנושא מלחמת חרבות ברזל
עבודה על פסילת חוקי יסוד, בג"צ דיון מורחב, עילת הסבירות
סמינריון על חוק הנבצרות ביבי, בג"צ 2024
עבודה על מחאה נגד הרפורמה המשפטית 2023
רפורמת שר המשפטים יריב לוין, פסקת ההתגברות, ממשלת נתניהו 2023
מחדל הפריות אסותא- החלפת עוברים
בן גביר - ימין פוליטי עולה 2022-2023
מבצע שומר החומות: עזה-רקטות-חמאס 2021
אסון מירון, דוחק הילולת בר יוחאי
הסתערות על הקפיטול, תומכי טראמפ
דובאי 2021: שלום מדינות ערב
עבודת סמינריון על נשים בפוליטיקה
סמינריון בחירות מפלגות אווירה 2021
מצגת אקדמית אלאור אזריה- 99 ש"ח
סרטון הסבר מאגר העבודות האקדמיות
עבודה אקדמית מיקור המונים, חכמת המונים, מימון המונים, כמותני שאלונים, SWOT, מודל פורטר, ניתוח חברות של סטארבקס ושל שטראוס (עבודה אקדמית מס. 876)
390.00 ₪
מספר עמודים: 59
שאלת המחקר:
כיצד בא לידי ביטוי מיקור המונים תוך ניתוח של מקרי הבוחן של סטארבקס ושל שטראוס?
תוכן עניינים
תקציר
מבוא
סקירה ספרותית מורחבת
חוכמת המונים
מיקור המונים crowd sourcing
שיתוף צרכנים בקבלת ההחלטות – מיקור קהל
התפתחות מיקור ההמונים
מגבלות ובעייתיות של מיקור המונים
מיקור המונים בארץ ובעולם – מקרי בוחן
ניתוח עיוני של מקרה בוחן – חברת "סטארבקס"
השוק והתחרות
ניתוח SWOT
ניתוח לפי מודל הכוחות של פורטר
ניתוח לפי מודל PEST
השירות 'שטראוס שלי'
שאלות והשערות המחקר
שאלות מחקר
השערות מחקר
שיטת המחקר (מתודולוגיה)
אוכלוסיית המחקר ושיטת הדגימה
הגדרת משתנים ומבנה השאלון
ממצאים
מאפייני הנשאלים ודפוסי השימוש
הקשר בין השתתפות בפעילות המדיה החברתית של "שטראוס " ועמדות כלפי המותג
העדפת קנייה
השפעת הפעילות ברשת ומיקור קהל במצבי משבר
הערכת פעילות הרשת של "שטראוס"
סיכום הממצאים
מסקנות והמלצות
התוכנית השיווקית
סיכום
ביבליוגרפיה
נספחים
נספח – שאלון המחקר
נספח – נתונים מפורטים בסקר עמדות כלפי שטראוס
בשנים האחרונות יותר ויותר חברות משתמשות בשיטה של "מיקור המונים" לפיתוח המוצרים. מושג זה, שהוגדר לראשונה על ידי Howe הגדיר "מיקור המונים" כהעברה של מטלות שאמורות בדרך כלל להתבצע על ידי עובדי החברה או שכירים מטעמה לביצוע על ידי קהל מסוים ("המון"). השיטה, שהתבצעה תחילה על ידי חברות היי-טק, החלה לזלוג גם לתחומים אחרים.
במחקר זה נבדקו שתי חברות גדולות שביצעו מיקור המונים למחקר ופיתוח מוצרים חדשים: חברה עולמית גדולה "Starbucks" שהשיקה את אתר "My Starbucks idea" בו התבקשו לקוחות להציע רעיונות חדשים למוצרי החברה, וחברה ישראלית "שופרסל" שהשיקה בתחילת את המיזם "שטראוס שלי" המתבסס על פורמט דומה.
על סמך ההצלחה של האתר "סטארבקס" שהתבטאה בעלייה בתפיסות הצרכנים כלפי המותג ועליית value for money של החברה בוצע מחקר נאמנות צרכנים על חברת "שטראוס". המחקר כלל 120 משיבים: 60 משיבים שהם פעילים במיזמי הרשת של "שטראוס" שהם אתר הפייסבוק של הקבוצה, וחלקם גם במיזם "שטראוס שלי" וקבוצת ביקורת של 60 משיבים שצורכים את מוצרי "שטראוס" אך אינם פעילים במיזמי השיווק הדיגיטלי של "שטראוס". למשיבים אלה חולק שאלון שכלל שאלות על עמדות כלפי המותג, העדפות קנייה ושביעות רצון מפעילויות ברשתות החברתיות של "שטראוס". השערות המחקר המרכזיות היו שככל רמת המעורבות של הצרכן בפעילויות הרשת של "שטראוס" תהיה גדולה יותר, כך העמדות שלהם כלפי המותג יהיו חיוביות יותר. כמו כן, ככל שרמת המעורבות של הצרכן בפעילות הרשת של "שטראוס" תהיה גדולה יותר, הדבר ישפיע על הנאמנות למותג, המתבטא בהעדפת מוצרים של "שטראוס" על פני אחרים.
ממצאי המחקר הראו כי למרות שבהשוואה הסטטיסטית בין שתי קבוצות האוכלוסייה לא נמצאו הבדלים מובהקים לטובת המשתתפים בפעילויות הרשת של "שטראוס" הרי במרבית הממצאים מתקיימת מגמה על פיה צרכנים בעלי רמת מעורבות בינונית ומעלה בפעילויות של "שטראוס" (כלומר הציעו 2 רעיונות ויותר ב"שטראוס שלי") גילו עמדות חיוביות הרבה יותר כלפי החברה מאשר קבוצת הביקורת. הנתונים של אלה שהיו בעלי רמת מעורבות נמוכה ב"שטראוס שלי" (הציגו רעיון אחד) או הסתפקו בפעילות בדף הפייסבוק של "שטראוס" גילו עמדות טובות רק במקצת מקבוצת הביקורת.
ממצאים אלה מדגישים את חשיבותה של המעורבות הפעילה במיזמי מיקור המונים, ולאו דווקא כמות המעורבים. לפיכך ההמלצה השיווקית העיקרית של מחקר זה הייתה לדאוג להתמקד בהגדלת המעורבות של הצרכנים במיזם באמצעות המרצת הדיונים לגבי הרעיונות בקבוצה, ועל ידי תמריצים כספיים סמליים. כמו כן הומלץ להשתמש במיקור המונים בקרב מגזרים, ובמיוחד בחברה החרדית, תוך שימוש במודל הקלאסי של "חוכמת המונים".
דוג' מהשאלון
- האם אתה נוהג לגלוש בדף הפייסבוק של "שטראוס" ו/או "שטראוס שלי?
- כן
- לא
- אם כן, מהי תדירות הגלישה הממוצעת שלך בדף של "שטראוס"?
- א. 3 פעמים בשבוע ויותר.
- ב. פעם – פעמיים בשבוע.
- ג. פעם – 3 פעמים בחודש
- ד. פחות מפעם בחודש
- אם כן, האם השתתפת באופן פעיל (שלחת רעיונות לאתר) למיזם "שטראוס שלי"?
- א. כן, מעל 5 רעיונות.
- ב. כן, 2 – 4 רעיונות.
- ג. כן, רעיון אחד
- ד. לא
- אם לא, מדוע אינך גולש בדף הפייסבוק של "שטראוס"?
- א. אין לי זמן.
- ב. התוכן באתר לא מעניין אותי.
- ג. לא אוהב את חברת "שטראוס"
- ד. אחר.
בשאלות הבאות, יופיעו היגדים הקשורים לחברת "שטראוס". אנא סמן עד כמה אתה מסכים להיגדים הבאים: (1 – מסכים מאוד, 5 – כלל לא מסכים). הערה: השאלון מתייחס גם למותגים "עלית", "יטבתה" ו"יד מרדכי"
|
|
1 מסכים מאוד
|
2 מסכים |
3 באמצע
|
4 לא מסכים |
5 כלל לא מסכים |
8 לא יודע
|
9 מסרב |
5 |
ככלל, "שטראוס" מייצרת מוצרים טריים ואיכותיים |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
8 |
9 |
6 |
"שטראוס" מייצרת מוצרים טעימים |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
8 |
9 |
7 |
ככלל, "שטראוס" גובה מחירים הוגנים מלקוחות |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
8 |
9 |
8 |
"שטראוס" משתפת את הציבור בקבלת ההחלטות |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
8 |
9 |
9 |
"שטראוס" היא חברה שמחוברת לישראל וערכים ישראליים |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
8 |
9 |
ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)
דוחות כספיים של חברת שטראוס, מאיה, פרסומי הבורסה
שטראוס מעלה קמפיין פרסומי לרגל השקת אתר הקהילה "שטראוס שלי.קיליאן, ג. נתח השוק של תנובה חזר לנתונים טרם החרם.
קריסטל, מ. התאוששות? נתח השוק של תנובה