‏290.00 ₪

למה חשוב לחקור את התקשורת?

1. להבין מה אנשים עושים עם התקשורת והתכנים
2. הבנת פעולת התקשורת- הבנת יחסי כוח ושליטה, ערכים, דרכי פעולה והנחות יסוד.
3. הקנית כלים ביקורתיים- העצמת היחידים
4. חשיפת התנגדות וחתרנות

תפקידי החוקר

1. לפרש ולהבין את המציאות ולזכור שהכל תלוי הקשר (סובייקטיביות ורפלקסיביות)
2. לחשוף תופעות חברתיות.
3. לחשוף מנגנונים.
4. להציג פרשנויות.
5. אקטיביזם.

גישות כלליות בחקר התקשורת

1. 1.      בחינת המדיום הטכנולוגיה והצרכנים (מקלוהן- דטרמיניזם טכנולוגי)

• אינטרנט וחיי היומיום- טכנולוגיית האינטרנט והפייסבוק בפרט שינו מושגים רבים בעולם התקשורת.

-        קהילות חדשות התפתחו והתגבשו (רשתות חברתיות, שיתופי קבצים, היכרויות)

-        מושג ה"חדשות" קיבל נופח חדש ושונה בפייסבוק (פתאום הסטטוסים שלנו הפכו לחדשות. תפסית החדשות הפכה להיות קלילה יותר),

-        נושא הפצת התכנים הפך לרשות היחידים

-        יצרני התוכן הם לא רק גדולי התקשורת אלא גם האנשים הפשוטים.

-        כפתור ה"לייק" בפייסבוק מסמן תפיסה דמוקרטית, תפיסה של הצבעה.

-        זמן ומרחב משתנים (פריצת גבול הלאום ועידן ההאצה)

-        תפיסת הפרטיות וציבוריות

-        עיתונות וצריכת מדיה אחרת (בלוגים, יו טיוב..)

-        נגישות ומידע זמינים ונוחים

1. 2.      בחינת התכנים- סימנים, ייצוגים, מיתוסים, סיסמאות וערכים (קלנר, פיסק)

• ניתוח תכנים וחשיפת הערכים שבהם

-        "כוכב נולד" (התפתחות מ"לא נפסיק לשיר")- אימוץ תוכן מחו"ל אך שמירה על הישראליות (אמריקניזציה, דמוקרטיה..)

-        "הישרדות" (בגידה, הפרת ברית, תככנות, זכייה בכל מחיר)

-        "האח הגדול" (אותנטיות, סיפוק מיידי, אינדיוידואליזם)

• ניתוח ייצוגים

-        ייצוג המזרחים בטלוויזיה (אחד העם 101, ארץ נהדרת)- גר פריפריה, אדם פשוט, טיפש, לבוש בטרנינג, מרובה ילדים..- דימוי רע. אותן התוכניות שמציגות את המזרחים הם לרוב תוכניות פארודיה (אחד העם) וסאטירה (ארץ נהדרת) אלה מבקרות את התפיסה של הציבור לגבי מזרחי? האם יש פה פרודיה על ייצוג המזרחי? או שמא משתמשים בו כדי לבקר את המדינה? האם יש פה ביקורת? אולי זו מוגזמות לטובת המוגזמות?

1. 3.      בחינת חוויה ופרשנות קהלים (גירץ, הול)
2. 4.      בחינת יחסי כוחות בייצור והפצה (פוסטוקולוניאליזם)

מבוא: שיטות מחקר איכותניות

מהו מחקר איכותני? 

1. מחקר איכותני הוא מחקר פרשני. מדובר בפרשנות של פעילות תלוית הקשר (הקשר של זמן, מקום, גיל, תרבות, חברה..).
2. המחקר האיכותני חוקר דברים במצבים טבעיים (כלומר לא עורך ניסויים או מניפולציות) והופך אותם למובנים יותר.
3. מטרת המחקר האיכותי היא להפיק משמעות או לפרש תופעה במונחים שהאנשים מביאים לתוכה.

*איכותי=איכותני. איכותי אינו שם תואר (שמציין שיפוט), אלא הכוונה היא לאיכויות (המאפיינים/התכונות) שהמחקר מצליח להעלות על פני השטח. שמות נוספים: פרשני, פוסט פוזיטיביסטי, הבנייתי.

ההבדל בין מחקר איכותי לכמותי

שיטות מחקר איכותניות שונות משיטות המחקר הכמותניות הן בהנחות והן בעקרונות השיטה