‏290.00 ₪

שאלת מחקר

כיצד משפיע תחום צרכנות הילדים על הרגלי הצריכה של ההורים?

תוכן עניינים

מבוא. 3

שאלת מחקר. 3

סקירת ספרות. 4

צרכנות מבוגרים וילדים בעולם המודרני 4

שתי גישות לניתוח תופעת הצרכנות: "ייצור הצרכנות" ו"אופני הצרכנות". 5

צרכנות כתופעה המתרכזת במוצר. 6

אבחון מציאות בתכנים פרסומיים – האם ילדים מבדילים בין פרסומת למציאות? 7

ביקורתיות לתכנים הפרסומיים – האם ילדים מצליחים לבקר את אשר מוצג להם? 9

היעילות השיווקית של פרסום לילדים. 11

השפעתו של פרסום ייעודי על החלטות הרכישה של ילדים ובני נוער. 11

באיזו מידה הורים מושפעים מהחלטות הרכישה של ילדיהם? 12

הסקת השערות מהסקירה הספרותית. 13

דיון 14

סיכום ומסקנות. 15

ביבליוגרפיה:. 16

שאלון צרכנים. 18

לוח תוצאות. 19

שאלון צרכנים. 19

נספח - פלט SPSS. 21

במהלך חייהם מפתחים בני אדם הרגלי קניה בשוק הסחורות, הרגלים אלו באים לידיי בעיקר במהלך חייהם הבוגרים של בני האדם. עם זאת הבסיס לאותם הרגלים נרכש עוד בשלב הילדות. למעשה תהליך רכישת המיומנות הצרכנים ממלא תפקיד גדולה הרבה יותר בחיי הפרט, כיום צרכנות היא חלק מכובד מהדרך בה אנו מפרשים את התכנים התרבותיים הסובבים אותנו ומשייכים עצמנו לקבוצת שווים כזו או אחרת. תחילה אסקור את נושא צרכנות הילדים כמו שהוא בא לידיי ביטוי בספרות המקצועית.

שלב שני בדרך למענה הוא בחינת תופעת הצרכנות כפי שהיא באה לידיי ביטוי באוכלוסיה הבוגרת.

 תופעת הצרכנות היא תופעה המשפיעה באופן קיצוני על העולם המודרני, למעשה מגמות צרכנות ותאגידי סחורות מכתיבים את המרקם הכלכלי והפוליטי של עולמנו. כיום הצרכן מבטא את יחודו ורצונו באמצעות המוצרים אותם הוא בוחר, או לא בוחר, לקנות. החברה הצרכנית המודרנית נשענת על שני רבדים עיקריים –  מיתוג: כלומר יצירת תדמית יוקרתית למוצר ושיוך תכונות מופשטות, שאינן קיימות במוצר הפיזי, למוצר. טיפוח תשוקות: פרסום מרובה ערוצים של המוצר תוך פניה לצורך אנושי פנימי אותו המוצר אמור למלא (בין אם הוא ממלא אותו ובין אם לא).

לבסוף אבדוק את טיב יחסי הגומלין בין שני הדורות הצרכניים, תוך התמקדות באופן בו משפיעים הילדים על הוריהם, באמצעות שאלונים.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

פוסטמן, נ. אבדן הילדות. תל-אביב: ספרית הפועלים.

צבר-בן יהושע, נ. מסורות וזרמים במחקר האיכותי. דביר מוציאים לאור. 

Adkins, N.R. & Ozanne, J.L. The low literate consumer. Journal of

.Consumer Research, 32. 93-105 .

Benn, J.. Consumer education: Educational considerations and perspectives. International Journal of Consumer Studies, 26, 169-177.

Collins, M. . Global corporate philantropy: Marketing beyond the call of duty?

European Journal of Marketing, 27(2), 46-58.