‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד באים לידי ביטוי השיקולים האיכותיים והכמותיים בבחירת המדיה הפרסומית האידיאלית עיתון או רדיו?

תוכן עניינים

מבוא. 

שאלות המחקר. 

סקירת ספרות. 

סעיף א' – המרכיבים החשובים של פרסום שירותים

סעיף ב – שיקולים איכותיים וכמותיים בבחירת המדיה הפרסומית. 

(רדיו או עיתון) 

סעיף ג – תהליך הרכישה שמאפיין את קהל היעד. 

סעיף ד – סוג הפרסום שהנו בעל ההשפעה הרבה ביותר על תהליך הרכישה. 

של קהל היעד. 

השערות המחקר. 

שיטת המחקר. 

תוצאות השאלונים.. 

ניתוח השאלונים.. 

בדיקת השערות וממצאים אמפיריים.. 

סיכום ומסקנות. 

נספחים.. 

שאלונים.. 

ביבליוגרפיה. 

 עבודה זו דנה בטיב הפרסום של השרות דרך המדיה האלקטרונית והמדיה הכתובה וזאת על ידי בחינת ההשפעה של כל אחת מהמדיות על תהליך הרכישה של קהל היעד המטרה הכללית של העבודה הינה לזהות את המדיה האיכותית ביותר מבין השניים שבפועל מקדמת את תהליך הרכישה על הצד הטוב ביותר. בעבודה זו התקבל באמצעות המחקר מידע ייחודי שמעיד איזו מדיה עדיפה ביותר בכל שלב של הליך הרכישה (מודעות למותג, זכירה וכוונות רכישה) ובעקבות כך ניתן ליישם את המדיה הפרסומית האידילית כאשר הגוף העסקי הרלוונטי הגדיר לעצמו את המטרה הפרסומית המיוחסת להליך הרכישה.

תוכנית העבודה מבוססת בתחילה על סקירת הספרות שמציגה מידע מקצועי על האלמנטים האסטרטגיים של פרסום שירותים, השיקולים האיכותיים והכמותיים בבחירת המדיה הפרסומית האידילית (עיתון או רדיו), תהליך הרכישה הרלוונטי לקהל היעד סוג הפרסום בעל ההשפעה הרבה ביותר על תהליך הרכישה.

לאחר סקירת הספרות הנ"ל מוצג מידע ספרות ביחס להשערות המחקר ולאחר מכן מוצג המחקר של עבודה זו אשר מספק מידע אותנטי ועכשיו על הסוגיות הנ"ל. בעקבות המידע המחקרי מוצגות בסוף העבודה המסקנות הרלוונטיות ולאחר מכן מותוות ההמלצות אשר מבוססות הן על המידע הספרותי והן על המידע המחקרי של עבודה זו.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)

          J. Cobb-Walgren Cathy, A. Mohr Lois "Symbols in service advertisement". Journal of Services Marketing, Santa Barbara, Volume 12, pp 129

           J. Grove Stephen, Carlson Les, J. Dorsch Michael  "Addressing service" intangibility through integrated marketing communication: An exploratory study" Journal

of Services Marketing, Santa Barbara, Volume 16, pp 393-411