‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד בא לידי ביטוי ניתוח אפקטיביות של פרסומת על הימורי ספורט של טוטו?

תוכן עניינים

מבוא

רקע תיאורטי

המועצה להסדר ההימורים בספורט

התקשורת כמעצבת דימויים ודעת קהל

חזקים מול חלשים

סטריאוטיפים

שכתוב ההיסטוריה ובניית נרטיב

הפרסומת בזירה התקשורתית

מדוע חשוב לנתח פרסומות?

הפרסום המסחרי כטקסט תרבותי

פרסומות ופילוסופיה

המציאות בפרסומות

בין צרכים אמיתיים לצרכים מדומים

עולם הפרסום בישראל

שיטת מחקר איכותנית

שיטת המחקר –ניתוח קמפיין פרסומת

ניתוח קמפיין

ניתוח

מקורות – ביבליוגרפיה

אפקטיביות של פרסומת על הימורי ספורט: הטוטו משקיע כסף רב בפרסומות. מטרת הטוטו היא לקדם את תרבות ספורט במדינת ישראל באמצעות תקצוב פעולות שונות כגון בניית מתקני ספורט, תשתיות ועוד.

בפרסומות עושים שימוש בסטריאוטיפים, בעמדות המקובלות בחברה ומשלבים אותם עם המוצר. מרשל מקלוהן, מהוגי הדעות החשובים במאה ה-20, אמר כי שום קבוצת סוציולוגים אינה יכולה להתקרב להישגיהם של פרסומאים באיסוף ובעיבוד נתונים חברתיים על מנת להפיק מהם תועלת ורווחים. [1]

למעשה, ניתן להתייחס לפרסומות גם בהקשר התרבותי-חברתי ולבחון את האופן בו הן יוצרות קשר עם נמעניהן בעיקר באמצעות דימויים חזותיים. עצם הבחירה בטקסט פרסומי, הנחשב שולי ולא לחלק מהקנון, מאפשרת בחינה והסתכלות בז'אנרים הקרובים "רחוב", ליומיומי ולפופולארי ביותר. על מנת להיות קומוניקטיבית, הפרסומת מהווה חלק מביטוייה של התרבות העממית האותנטית[2].

העבודה תבדוק קמפיין של הטוטו בו הושקע כסף רב בפרסומת ותבדוק אפקטיביות הפרסומת[3].

(בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמים באנגלית ובעברית)

ביבליוגרפיה לדוגמא:

[1] Fry, Erika (2018). "Super Bowl Ads Can't Save TV". Fortune (mailed print edition): 12

[2] איל ארד, משה גאון וארז יעקובי, ניהול קמפיין - קילר אינסטינקט, הוצאת ספרי חמד (2018)

[3] לינק:

https://www.youtube.com/watch?v=nzjMXwrLLYw&feature=emb_logo&ab_channel=%D7%98%D7%95%D7%98%D7%95%D7%95%D7%95%D7%99%D7%A0%D7%A8