‏390.00 ₪

תוכן עניינים

מבוא. 3

שאלת המחקר. 3

דיון תאורטי 4

פרסום.. 4

ילדים ופרסום.. 5

השפעת הפרסומות לאלכוהול. 6

פרסום מוצרי טבק. 7

תקנות בישראל בנוגע לפרסום משקאות אלכוהוליים ומוצרי טבק. 9

הליך. 11

אוכלוסיית המחקר. 11

כלי המחקר. 11

הליך המחקר. 11

ממצאים.. 12

תוצאות. 23

דיון ומסקנות. 24

ביבליוגרפיה. 25

נספחים.. 26

שאלון 26

תרשים 1. 31

שאלת המחקר

באה לבדוק האם לתכני פרסום במדיה, עם דגש על טלויזיה יש השפעה על צריכת אלכוהול או טבק 

100 הנבדקים התבקשו למלא שאלון המחולק לשני חלקים, האחד- חלק דמוגרפי והשני השאלון עצמו הבודק את אופן הצפייה בטלוויזיה ובפרסומות וכן את השפעתם עליהם ועל סביבתם.

שאלון דמוגרפי- כל אחד מהנבדקים מילא שאלון דמוגרפי ובו הפרטים הבאים: מין, גיל, מקום מגורים, נטייה דתית וכן רקע כללי על מצב הנבדק לגבי צריכת אלכוהול וטבק.

שאלון  - השאלון חולק לשלושה חלקים. בחלק הראשון נבדק אופי הצפייה בטלוויזיה של הנחקר וכיצד הוא רואה את תפקידה  של הטלוויזיה. וכן חשיפה לעיתונות המודפסת. שאלות כדוגמת: כמות צפייה, שעות צפייה, עם מי הוא נוהג לצפות בדרך כלל וכד'.

החלק השני בחן את מידת השפעת פרסומות על הנבדק ועל סביבתו.

החלק השלישי כלל מספר היגדים בנושאי השפעות שונות ובני נוער. על הנבדק לסמן את מידת הסכמתו להיגדים באמצעות חמש אפשרויות בחירה החל מ"כלל לא" ועד "במידה רבה מאוד".  

בישראל חלים כמה איסורים על פרסום מוצרי טבק. האיסורים כוללים בין היתר איסור על פרסום מוצרי טבק בטלוויזיה וברדיו, וכן איסור על שימוש בבני-אדם ובבעלי-חיים לשם פרסום מוצרים אלה.

על-פי האיחוד הבין-לאומי נגד מחלת הסרטן, פרסום מוצרי טבק נועד לעודד צעירים ובוגרים לעשן, להקטין את המוטיבציה של מעשנים להפסיק לעשן ולעודד מעשנים שנגמלו לחזור לעשן. חברות הטבק, לעומת זאת, טוענות כי מטרת הפרסום היא לגרום למעשנים לעבור בין המותגים השונים.

מדינות שונות בעולם הגבילו את הפרסום על מוצרי טבק, אך הן נבדלות זו מזו בהיקף האיסורים המוטלים על אמצעי התקשורת השונים, בשאלת היתר הפרסום בנקודות המכירה ובהתייחסות לפרסום העקיף. האיסורים בחלק מהמדינות הם וולונטריים (בהסכם בין המדינה לבין ארגונים של יצרני הטבק ו/או יבואני הטבק), ובמדינות אחרות הם מעוגנים בחוק.

חיבור זה סוקר את ההשפעה של פרסום מוצרי הטבק על צריכת מוצרים אלה. מכיוון שקיימות כמה בעיות מתודולוגיות בבחינת ההשפעה של הפרסומות על צריכת מוצרי הטבק יוצגו תחילה טענות הצדדים השונים בדבר ההשפעות האפשריות של הפרסומות על צריכת הטבק .

התומכים בהגבלת פרסום מוצרי הטבק טוענים כי איסור כזה עשוי להביא לצמצום מספר המעשנים. לדבריהם, במדינות שבהן נחקקו איסורים כאלה חלה ירידה במספר המעשנים. לדברי חה״כ מוסי רז, בנורבגיה חל כבר 30 שנה איסור על פרסום סיגריות, אשר הביא לירידה בשיעור 2.5% במספר המעשנים. לדברי שוש גן-נוי, מנהלת המחלקה לחינוך וקידום בריאות בשירותי בריאות כללית, יותר ויותר מדינות אוסרות באופן מוחלט על פרסום טבק ומוצריו.

המתנגדים לפרסום מוצרי טבק מעלים כמה טענות בדבר השפעותיו המזיקות של הפרסום :

 הפרסום הוא הגורם המשפיע ביותר על התחלת עישון בקרב בני-נוער. לדבריה, נמצא כי בנורבגיה, עד החלת החוק האוסר על פרסום מוצרי טבק , היתה מגמת עלייה חדה במספר הצעירים המעשנים (גילאי 13-5), ולאחר החלת החוק חלה ירידה במספר הצעירים המעשנים. על-פי מחקר שמצטט הארגון הבין-לאומי למלחמה בסרטן, הפנייה לצעירים נעשית לא רק מתוך רצון להכניס משתמשים חדשים לשוק, אלא גם משום שהצעירים חשובים כקהל יעד אסטרטגי, משום שהנאמנות למוצרים מתפתחת בתקופה זו ומכיוון שפרסום כזה יוצר

מחסום נגד כניסת מותגים לשוק שלא נבחרו. אף כי תעשיית הטבק מכחישה שאחת ממטרות הפרסום והשיווק של סיגריות היא השפעה על ילדים, יש הטוענים כי נמצאו מסמכים שמעידים אחרת.

במחקרים שבחנו זיכרון מסרי פרסומות בקרב ילדים התגלה כי פרסום וקידום מכירות אומנם משפיעים על צריכת סיגריות וכי יש בהם כדי למשוך לקוחות חדשים. על-פי הבנק העולמי יש גם עדויות לכך שהתעשייה מכוונת חלקים גדלים והולכים של הפרסום ושל קידום המכירות כלפי פלחי שוק שנחשבים גדלים או בעלי פוטנציאל גדילה, ובהם קבוצות צעירים וקבוצות מיעוטים שהעישון בהן לא היה מקובל עד כה .

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

ב' כהן "מיגור העישון הכפוי- חוק למניעת העישון במקומות ציבוריים והחשיפה לעישון", ידיעון עמותת אויר נקי

ע' רואה, נתונים כלכליים על תעשיית הטבק- היבטים מוסריים וכלכליים, גלובס

Atkin, C., Hocking, J. & Block, M. Teenage drinking: Does advertising make a difference? Journal of communication 34(2