‏290.00 ₪

תוכן עניינים

מטרת העבודה   4
תעמולה בחירות- הגדרות ומגמות כלליות בעשורים האחרונים   4
השפעת התעמולה הפוליטית האמריקאית על ישראל - אמריקניזציה   11
פרסונליזציה   13
חילופי שלטון 14
מתודולוגיה   18
הצגת ממצאים   19
השוואה כמותית   21
דיון 25
סיכום ומסקנות   31
רשימה ביבליוגרפית   34
מטרת העבודה
הצעת מחקר ראשי פרקים ותקציר 

מהן המגמות העיקריות המאפיינות את תעמולת הבחירות הישראלית בעשורים האחרונים כפי שזה משתקף מהשוואת מערכת בחירות 1988 לעומת 1999 על פי התשדירים המצולמים.

סמינריון תעמולת בחירות חיובית ושלילית:השוני בין מערכת הבחירות לכנסת של 1988 לעומת 1999 מחקר אמפירי ניתוח תשדירי תעמולה.

לבחון ולדון בשאלה המחקרית הזו באמצעות קריטריוני השוואה ספציפיים (שנדגמו בעיקר מתוך מאמרם של כספי ולשם  על "התמורות במערכות הבחירות וחקרן", ומתוך חומר תיאורטי נוסף שהופיע בסקירה), וזאת כדי לבחון מהות השינויים שעברה התעמולה בין מערכת הבחירות של תשמ"ח ל- תשס"ט, כפי שהיא משתקפת ומצולמת בתשדירי הבחירות ששדורו בערוצי הטלוויזיה. 

תעמולת הבחירות וקמפיין הפרסום הפוליטי המצולם עברו שינויים רבים ומגוונים במהלך העשורים האחרונים. תמורות אלו אינן ייחודית רק למדינת ישראל והן מורגשות גם בארצות הברית ובמדינות מערב אירופה, כאשר לתופעה היבטים חיוביים שונים כמו למשל העובדה שמערכות הבחירות מסוף שנות התשעים מאופיינות בשפע של מידע וריבוי ערוצי תקשורת עם הבוחר ופרסום מצעי המפלגות ברשת האינטרנט. מצד שני, תמורות אלו כוללות גם השפעות שליליות כגון כמות הפרסום הפוליטי השלילי או ההתקפי, כמו גם ירידה משמעותית בצפייה בתשדירי הבחירות וצמצום משמעותי באחוז המצביעים מתוך סך הקולות בשל אופי הקמפיין.

בעבודה הנוכחית אסקור ואנתח את מהות השינוי שעברו התעמולה וקמפיין הבחירות בעשורים האחרונים באמצעות השוואה מדגמית של עשרות סרטוני בחירות משתי מערכות בחירות שונות בשנות השמונים לעומת שנות התשעים. 

מטרת העבודה היא לבדוק באמצעות פרמטרים מאובחנים ומדויקים שנדגמו בעיקר מתוך מאמרם של כספי ולשם  על "התמורות במערכות הבחירות וחקרן", את רמת השוני בין מערכת הבחירות של 1988 לעומת 1999 כפי שהוא משתקף בתשדירים מצולמים. 

מיצגי המדיה שנבחנו כאן מדגימים למעשה את ההבדלים המהותיים (טכנולוגיים, תוכניים, צורניים) שעוברת מערכת התעמולה במדינה בשתי נקודות זמן שונות, והם מאפשרים הבנה טובה יותר של התהליכים המקומיים והגלובליים שעברו הקמפיינים במהלך השנים.

ממצאי ההשוואה מלמדים כי שיטות חדשניות ומהירות יותר להעברת המסר מהמפלגה, פרסונליזציה של הקמפיין, או סגנון אמריקני של ניהול התעמולה, הינם רק חלק מהתמורות שהתגלו כאן ונידונו במסגרת ההשוואה האיכותנית שנערכה.

העבודה נפתחת בחלק תיאורטי בו יפורטו המאפיינים הכלליים של תעמולת הבחירות בעשורים האחרונים בעולם. כמו כן אסקור א המגמות הכלליות של פרסונליזציה ואמריקניזציה בניהול וארגון התעמולה ופרסום הנבחרים בארץ. בחלק הצגת הממצאים יוצגו שתי מערכות הבחירות הנידונות באופן השוואתי כפי שהן מצטיירת מהסרטונים, ובחלק הדיון אתייחס לשקלול הממצאים ולטענות שהוצגו בסקירה הספרותית. בסופה של העבודה יובאו בקצרה המסקנות הרלוונטיות על השינוי הכולל שעברה מערכת התעמולה עד להתייצבותה במתכונתה הנוכחית.

לינק למצגת ספיציפית על נושא זה בבחירות ב-99 שח

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

Vaverck, Lynn, “How Does it All ‘Turnout’? Exposure to Attack Advertising, Campaign Interest, and Participation in American Presitential Elections”. In Larry M. Bartels and Lynn Vavreck (eds.), Campaign Reform – Insights and Evidence. The University of Michigan Press.                                                                                                                        

דורון, גדעון. אסטרטגיה של בחירות. רחובות: כיוונים. עמ' 239-203        

וימן, גבי. תקשורת, תעמולה ומערכות בחירות בישראל, בשער ברשת,

כספי, דן. ולשם, ברוך. מתעמולת בחירות לפרסום פוליטי: על  התמורות במערכת הבחירות ובחקרן. מתוך: ד. כספי (עורך), תקשורת ופוליטיקה בישראל (עמ' 110-134). תל אביב: מכון ון ליר/ הקיבוץ המאוחד.                                                                                                           

ניתן לקנות קודם ההצעת המחקר של עבודה זו ב -50 ש"ח- לקבל אישור מרצה ורק אז לקנות כל העבודה כאן - ראה לינק זה:

https://freeacademic.com/product.php?id_product=9216