‏290.00 ₪

תוכן העניינים

מבוא. 3

סקירת ספרות. 4

ניתוח מבני פרדיגמאטי 4

פרסומות בישראל – סקירה. 5

שימוש ברגשנות בעולם הפרסום. 7

אפקט האלימות בפרסום. 11

פרסומות אלימות בישראל. 13

יעילות לתגובת האלימות בפרסום. 15

אלטרנטיבות שלא עושות שימוש בהפחדה. 21

ניתוח פרסומות. 27

פרסומת אלימה של הוט עם ג' יפית וכוכבי הבורר- חטיפת ג' יפית. 27

פרסומת אלימה של יס עם כוכב הסופרנוס. 28

ביבליוגרפיה. 29

נספח. 33

עבודה זו במסגרת הנושא של תקשורת כתרבות תעסוק בדימויי אלימות בפרסומות ישראליות. תחילה תובא סקירת ספרות שתסקור את הרקע התיאורטי לתקשורת כתרבות בהקשר של פרסום בכלל ולניתוח פרסומות ופרסומות אלימות בפרט.

בחרתי את נושא עבודה זו כי לדעתי לאלימות בחברה הישראלית יש ייצוג תרבותי נרחב המתבטא גם בפרסומות. לי כאישה צעירה בוגרת צבא וכאם- נושא האלימות מעסיק אותי ואף מדאיג אותי. מטריד לחשוב שהחברה הישראלית שבה גדלים ילדיי הופכת לאלימה מיום ליום. פרסומות זו פריזמה שממנה אפשר ללמוד על התופעה הרחבה יותר. חברה שבוחרת לייצג אלימות בפרסומות שלה היא חברה שסופגת אלימות. אנו נמצאים במזרח התיכון וחווינו אביב ערבי אלים מסביב, תסיסה ומחאה חברתית והתגברות הטרור בשטחים ומצד שכנותינו המדינות הערביות.

מדובר בנושא חשוב בשיח האקדמי, בעל אספקטים מעניינים גם אם לא במרכז השיח. בעבודה זו יהיה ניסיון להקיף את האספקטים של התופעה הנחקרת של פרסומות אלימות על פי כללים מקובלים באקדמיה.

פרקי העבודה יוצגו בשיטת המשפך.[t1]  תחילה ינותח ייצוג אלימות בשיח התרבותי כעניין עולמי. אתחיל בפילוסוף האיטלקי אגמבן המנתח האלימות הגלומה בהתנהלות ממשלתית. אלימות זו באה לידי ביטוי בתרבות ובתקשורת. לאחר מכן אתמקד באלימות תרבותית עד לפרסום אלים. בסיום סקירת הספרות יבוא ניתוח ספציפי של פרסומות אלימות בישראל.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

טרואן, י. (), שיווק חברתי- ככלי לשינוי תודעתי התנהגותי, ירושלים: הכנסת- מרכז המחקר והמידע

בר-שביט שחוח, נ. ( ) 'פרסום מפחיד', מראות המשפחה, גיליון 178.

Alden, L.& Hoyer, D. & Lee, C. () `Identifying Global and Culture-Specific Dimensions of Humor in Advertising: A Multinational Analysis`,

Journal of Marketing, Vol. 57, pp. 64-75. 

Burnett, J. & Oliver, L. () ` Fear Appeal Effects in the Field: A Segmentation Approach`, Journal of Marketing Research, Vol. 16, pp. 181-190