‏90.00 ₪

שאלת המחקר: 

כיצד באים לידי ביטוי יסודות שיווק המותגים? 

תוכן עניינים: 
מבוא

גוף

סיכום

ביבליוגרפיה 

מודל מטריצת נתח השוק של בוסטון מכיל ארבעה תרחישים המתייחסים לנתח השוק היחסי של החברה ביחס לשיעור הצמיחה של הענף: "הילד הבעייתי","הכוכב הזוהר","הפרה החולבת" ו"הכלב המשוגע".

תרחיש הילד הבעייתי מתאר, על פי רוב, חברה בתחילת דרכה בעלת נתח שוק קטן ושיעור צמיחה קטן. חברות ONE1 טכנולוגיות וטלדור אכן עונות להגדרה הזו שכן הן בעלות נתח שוק קטן ונמצאות בתחילת דרכן.

כוכב זוהר מתאר חברה בעלת נתח שוק יחסי שהולך וגדל עם שיעור צמיחה גבוה כפי שהיתה סלקום באמצע שנות ה-90 כאשר צמחה במהירות שיא ונגסה בנתח השוק של פלאפון. יחד עם זאת, פירמה כזו עדיין אינה יציבה מספיק.

פרה חולבת מייצגת פירמה בעלת שיעור צמיחה די נמוך אולם עם נתח שוק גבוה ותזרים מזומנים די גדול. חברת מטריקס עונה על ההגדרה הזו.

הכלב המשוגע מייצג פירמה כושלת בעלת שיעור צמיחה נמוך או שלילי ונתח שוק מדלדל כפי המתרחש בחברות מלם תים ונס ישראל.