‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד באים לידי ביטוי משפט וכלכלה ניירות ערך פלילי?

תוכן עניינים:

א. מבוא

סקירת הארגון הנבחר: קרן פסגות אופק ופרשת מתן טובות הנאה ליועצי השקעות של בנק ע"י קופת גמל.

ניתוח סביבת המאקרו-  מודל 5 הכוחות של פורטר

ניתוח סביבת המיקרו של הארגון

הסביבה הפנימית של הארגון

ב. תחומי פעילות הארגון ומשמעות האתיקה בתוכם

התחומים הנחקרים: שיווק ומשאבי האנוש כתחומים הנחקרים בעבודה.

ג. ניתוח תחום השיווק ומשאבי אנוש בהסתמך על מס' תיאוריות מתחום האתיקה:

גישת התועלתנות, מילטון פרידמן, עקרון הסגולה הטובה ומיתוס הג'ונגל.  

ד. תובנות מרכזיות על התנהלות הארגון בהשוואה לארגון אחר

משבר מניות הבנקים

ה.  סיכום והמלצות.

בעבודה זו נבחן סוגיה אקטואלית שקרתה בישראל. מדובר בפרשת מתן טובות הנאה ליועצי השקעות של בנק ע"י קופת גמל. אתרכז במקרה אמיתי שקרה בבנק לאומי וסוקר בהרחבה בעתונות. בכירי בל''ל בראשות גב' גבי רביד וסגנה מקרן "פסגות-אופק" הורשעו במתן טובות הנאה ליועצי השקעות של בנק לאומי, ששיווקו באגרסיביות ללקוחות הבנק את קרן "פסגות".

היבט כלכלי: אדם סמית, אבי הכלכלה המודרנית אומר שכל אחד ידאג לטובתו ועקומת הביקוש וההיצע יגיעו לנקודת האופטימום – היד הנעלמה תסדר את נקודת האיזון, נקודת האופטימום. היד הנעלמה הופכת את המוסר למיותר. האינטרס העצמי מביא לרווחת הכלל. מבחינה כלכלית לא בריא שהשוק אינו תחרותי בשל שיווק קרנות מסוג מסויים בבעלות הבנק המציע אותם.

ניתוח סביבת המאקרו-  מודל 5 הכוחות של פורטר:  

א.עוצמת התחרות בין המתחרים הקיימים: בשוק הבנקאות וייעוץ ההשקעות בארץ ישנה תחרות פרועה בין המתחרים. המתחרים העיקריים הם קופות הגמל וקרנות של הבנקים עצמם ושל חברות ענק. אולם למרות הנהוג לחשוב אין ללקוח הפשוט יותר מדי אופציות המוצגות לו ע"י יועץ ההשקעות. הוא ישמע מהיועץ על "לאומי פיא", "פסגות אופק", "תמר דיסקונט" ועוד כמה קרנות פופולריות. רמת הבידול בין המוצרים נמוכה, דבר המוריד אטרקטיביות. הגורם המשפיע על הצלחה במגזר המוסדי ברמת התחרותיות הגבוהה בענף,הנו המחיר. שולי הרווח הגבוהים מאפשרים גמישות במחיר, דבר שמעלה אטרקטיביות.  

ב. כוחם של ספקים: בשוק הבנקאות בענף, כאמור, קיימים מעט ספקים ולכן כוחם גדל (כוח המיקוח קטן). בענף יש צרכנים רבים. קניית קרנות של ספק מסוים (פסגות אופק למשל) הינה קריטית להצלחה בשוק, מה שהופך את הענף לפחות אטרקטיבי. בענף יש יחסית הרבה תחליפים , דבר ההופך את הענף לפחות אטרקטיבי. אולם בשל בעיה מוסרית התחליפים לא הוצגו.  

ג. כוח של לקוחות: הלקוחות המרכזיים והגדולים ביותר בענף הם לקוחות הבנק. מכיוון שמספרם רב, כוחם קטן (אפקט האזרח הקטן), דבר ההופך את הענף לאטרקטיבי (כוח המיקוח שלהם במחיר קטן וכן ההכרעה איזו קרן תוצע לרובם ע"י איגוד צרכנות לא נמצאת בידיהם).

 ד. איום של תחליפים: מאחר ויועצי ההשקעות לא הציגו תחליפים למעשה לא היה כאן משחק הוגן,  דבר שהיה גורם  לעלייה בתחרות בשוק והופך אותו לפחות אטרקטיבי. לעיתים הביצועים והאיכות של התחליפים שווים או עולים על אלו של המוצר הקיים, דבר שהופך  את הענף לפחות אטרקטיבי.

 ה. איום כניסת מתחרים חדשים:  כאמור, מאחר ויועצי ההשקעות לא הציגו תחליפים למעשה לא היה כאן משחק הוגן. לא היה איום לכניסת קרנות מתחרות ממש. 

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)

ע'  זלצברגר וא' קדר "המהפכה השקטה – עוד על הביקורת השיפוטית לפי חוקי-היסוד החדשים" משפט וממשל ד  489, 495-501;

J. M. Buchanan and G. Tullock The Calculus of Consent – logical Foundations of Constitutional Democracy 49-72, 88-91