‏390.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד באה לידי ביטוי נכסיות המותג GAP?

The Gap, Inc.‎ (הידועה בעיקר בשם גאפ (Gap), היא רשת ביגוד אמריקאית למכירת בגדי גברים, נשים וילדים.

לחברה כ-3,300 חנויות ב-90 מדינות ברחבי אירופה, צפון אמריקה, המזרח התיכון, אוסטרליה, אפריקה ואסיה. החברה מעסיקה כ-141,000 עובדים ברחבי העולם. החברה מפעילה תחתיה את המותגים: Old Navy, Banana Republic, Athleta ו- Intermix. תחת Gap החברה מפעילה את המותגים GapKids, babyGap, GapMaternity, GapBody ו- GapFit.

(www.gapinc.com)

החנות הראשונה של גאפ נפתחה על ידי אנשי העסקים ובני הזוג דונלד ודוריס פישר ב-21 באוגוסט 1969, באושן אווניו שבסן פרנסיסקו, קליפורניה. בחנות נמכרו תחילה ג'ינסים של ליוויס ותקליטי פטיפון. בני הזוג פישר השיגו 63 אלף דולר כדי לפתוח את החנות, ובתוך שנה הגיעו המכירות ל-2 מיליון דולר.

החנות השנייה של גאפ נפתחה בסן חוזה, קליפורניה ב-1970. במקביל הוקם מטה החברה בבורלינגיים, קליפורניה, שהעסיק תחילה רק ארבעה עובדים. ההכנסות המשיכו לגדול ובין השנים 1972-1973 התרחבה הרשת ל–25 חנויות גם מחוץ לקליפורניה; החנות הראשונה בחוף המזרחי של ארצות הברית נפתחה בוורהיס, ניו ג'רזי. Sciacca, 2016))

ב-1974 החלה גאפ למכור בגדים בייצור עצמי בעלי מותג החברה.

ב-1983 רכשה החברה את חברת בגדי הנסיעות והטיולים "בננה ריפבליק". ב-1994 יצא במסגרת החברה קו הבגדים "אולד נייבי". ב-2005 יצא גם "Forth & Towne", שכוון לקהל הנשים מעל גיל 35, אך 19 חנויות המותג נסגרו ב-2007. ב-2006 יצא קו הנעליים אונליין "Piperlime", וב-2009 יצא קו בגדי הספורט לנשים "Athleta".(www.gapinc.com)

בסוף שנת 2009 ובתחילת שנת 2010 נפתחו שתי החנויות הראשונות של הרשת בישראל - בירושלים ובתל אביב, בהמשך שנת 2010 נפתחו שתי חנויות נוספות בהרצליה, ברעננה ובאילת. הזיכיון בישראל ניתן לחברת אלביט מסחר וקמעונאות, חברה בת בבעלות מלאה של אלביט הדמיה.

קבוצת גוטקס מותגים, זכיינת הרשת בישראל, פרסמה הודעה בדצמבר 2016 בה היא תסגור את סניפיה בישראל במהלך 2017.

טכנולוגיות חדשות מובילות ומקדמות את איכות המוצרים ותפיסת המוצרים בעיני הצרכן. גאפ מנסים לייצר מוצרים חדשים. Sciacca, 2016))

מותג הדגל גאפ, שהשנה ימלאו לו 50, הציג רווח רבעוני אחד בלבד בחמש השנים האחרונות.

התוכניות של רשת ההלבשה גאפ לעשות ספין ־אוף למותג אולד נייבי הבהירו שתי נקודות: הדעיכה המתמשכת של גאפ רק צוברת תאוצה, ורשת אתלטה שבבעלותה היא הסיכוי הטוב ביותר שלה לשיפור המצב.

 זאת בניגוד לאתלטה, מותג בגדי ספורט ויוגה לנשים, שגאפ רכשה לפני עשור ומוגדר מאז "מנוע צמיחה". "אתלטה היא עסק מעולה", אומר ארט פק, מנכ"ל גאפ מאז 2015. "לדעתי, יש למותג מסלול צמיחה לא מוגבל". Sciacca, 2016))

(בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמים באנגלית ובעברית)

ביבליוגרפיה לדוגמא:

קליין נעמי, לא זה לא מספיק, תרגם מאנגלית: ברוך גפן, נובמבר 2018.

אשכנזי א. "חדשנות - סיסמה, אופנה או דרך חיים". סטאטוס- הירחון לחשיבה ניהולית.

Klein N. No Is Not Enough: Resisting Trump's Shock Politics and Winning the World We Need. Haymarket Books (2018