עבודה אקדמית? חפשו עכשיו במאגר הענק, האיכותי והעדכני ביותר:

סמינריון מגדר ומדיה דימוי הנשים במערך הפרסומות בעיתונות הכתובה (1551)


‏290.00 ₪

32 עמודים.

סמינריון מגדר ומדיה דימוי הנשים במערך הפרסומות בעיתונות הכתובה


שאלות המחקר

 

1.איזה סוג דמויות נשיות המפרסמים נוהגים להציג בעיתונות לנשים בתדירות גבוהה בישראל?

2. האם דימוי הנשים בפרסומות מוצגות כאובייקט? אם כן עד כמה מסוג זה של דמות האישה נפוצה בפרסומות הנסקרות?

3. האם ישנם מאפיינים מיוחדים ( כדוגמת : מבנה גוף, דימוי חזותי, ועוד ) לדמויות האישה הנסקרות בפרסומות?

 

תוכן עניינים

 

הקדמה. 3

שאלת המחקר : 3

תת-שאלות המחקר. 3

מבוא. 4

מושגי יסוד. 5

סקירת ספרות. 6

התנועה הפמיניסטית. 6

ייצוג הנשים בתקשורת הישראלית. 7

הגמוניה חברתית. 8

הבדלים בין המינים ( ג'נדר ). 8

היופי כתוצר של פרקטיקה תרבותית במערך הצגת הפרסומות בטלוויזיה. 11

אופן הצגת הדימוי הנשי במערך התקשורת. 13

תפיסת הדימוי הנשי בקרב הציבור. 15

מתודולוגיית המחקר. 16

שאלות המחקר. 17

נימוקים לבחירת שיטת המחקר. 18

גישות למחקר האיכותני 18

שיטת המחקר. 20

ניתוח סמיוטי והצגת הממצאים. 21

שיטת הניתוח של הפרסומות. 21

קריטריונים לניתוח דמויות נשיות. 21

נימוקים לבחירת הפרסומות. 22

ניתוח הפרסומות. 23

עיתון " ליידי גלובס ". 23

דיון בממצאי המחקר. 25

סיכום המחקר. 28

ביבליוגרפיה. 30

 

 

העבודה היא בתחום מגדר ומדיה. היא תבחן את אופן הצגת דמות האישה בפרסומות בעיתונות נשים.  כמו כן יהיה ניסיון לבחון האם קיימת מגמת שינוי בהצגת האישה בפרסומות בחברה הישראלית.

הפרסום בחיי החברה הפך להיות חלק מובנה בתוך חיינו כאזרחים, אנו "צמאים" לפרסומות באופן שוטף ואף ניזונים מדרכי הביטוי במהלך הפרסומות. בעבודת מחקר זו בחרתי לאמוד ולבחון את תופעת הדימוי הנשי בפרסומות כאובייקט מיני, למרות השינויים שקרו בחברה לטובה.

אמצעי התקשרות הם לא אלו שיצרו את הבדלים בין המינים ואת המציאות הפטריארכאלית אלא, אמצעי התקשורת רק מייצגים ומחזקים את האידיאולוגיה המרכזית של התרבות המערבית. במהלך העבודה אני אראה שאכן הפרסומות מציגות את האישה בדימויי של אובייקט מיני למרות כל השינויים שחלו בשנים האחרונות. האישה עדיין מוצגת באופן סטריאוטיפי ובצורה פוגעת, היא תופיע בעיקר בפרסומות בהקשרים של מטבח, תפאורה למוצרים, עבודות בית ועזר כנגדו של הגבר.

 

בעולם המערבי שדוגל כביכול בשוויון זכויות, מהוות הנשים כ-50 אחוז מהאוכלוסייה בכל מדינה, אבל הדבר לא מתבטא בתקשורת. הנשים משתייכות לקבוצות חלשות של בני מיעוטים ובעלי גזע, תרבות, אמונה שונה מהרוב, למרות שאין המצב הוא כך. האפליה כלפי הנשים חותכת את כל המגזרים השונים. כשמסתכלים על אנשי התקשורת ובעלי ההשפעה החשובים, מספר הנשים בחברה אינו בעל פרופורציה למיקומן בחברה.

המהפכה הנשית בעולם המערבי פרצה בשני גלים, בשנות ה-20, כאשר נשים בארה"ב יצאו לעבודות מאחר והגברים היו באירופה, בעקבות מלחמת העולם הראשונה, לא הסכימו לוותר על ההישגים ולחזור כל כך מהר למטבח ולילדים. הגברים שפגשו בנשים האירופאיות שהיו יותר משוחררות מינית, ציפו כעת מהנשים הפוריטניות בבית להתנהג בהתאם ונושא המיניות עלה על הפרק. השפל הגדול החזיר את המאבק הנשי אחורה, אך בשנות השישים, בעקבות פריצת מלחמה נוספת (מלחמת ויטנאם) פרצה המהפכה הפמיניסטית השנייה שמתקיימת עד היום, בניסיון להשגת ושמירת זכויות הנשים מפני אפליה מגדרית.

במדינת ישראל, שהוקמה בעת מלחמה, מעמד הנשים דווקא סבל מנסיגה. בעוד הצעירים והצעירות החלוצים לחמו זה לצד זו, בנו יישובים ועבדו את האדמה ואף נלחמו יחד במלחמת העצמאות, עם הזמן והמלחמות תפקידן של הנשים בחזית הלך והצטמצם. בעוד שכניסתה של גולדה מאיר לראשות הממשלה בסוף שנות השישים נראתה טבעית לחלוטין, דווקא היום הסיכוי לראות אישה בתפקיד ראש ממשלה שואף לאפס.

גם כאשר נשים עוסקות בתקשורת, ייצוגן של הנשים בתקשורת עדיין לוקה בחסר. הנשים העוסקות בתקשורת מתחלקות לשתי קבוצות, אלה שמאמצות את דפוסי התנהגות הכתבים הגבריים על מנת להתקדם כעיתונאי לוחם, ו"להיות אחת מהחבר'ה", ואלה שמציגות את הנושאים כפי שהציגו אותם במשך שנים, מבלי להביא נקודת מבט שונה ורעננה. הן מחקות את צורת ההצגה "הנשית" כפי שהיא נתפסת בנורמות התקשורתיות שהתפתחו עם השנים. מכאן יוצאת צורת הייצוג של הנשים בתקשורת, אלה שמעוניינות לשחק במגרש המשחקים של הבנים, ומכאן מקבלות שהעולם הוא של הגברים והן אלה שפולשות בכוח לאזור לא להן, (והן שזוכות לביקורת מעט עוינת, כזרות "וגבריות", הן לא נתפסות כשוות יכולת אלא פשוט חקייניות שמצליחות רק על ידי הקרבת נשיותן) ואלה "שיודעות את מקומן הטבעי" (על ידי אימוץ תוכניות והגשות של נושאים אשר נחשבים ל"נשיים"). התקשורת עצמה מתייחסת לנשים בהתאם, כשהיא מסקרת בצורה עוינת את הקבוצה הראשונה ומחבקת בחום את הקבוצה השנייה. 

 

שיטת המחקר

 

המחקר יכלול ניתוח איכותני של פרסומות רלוונטיות מהתקופה האחרונה, בהן משתתפות נשים.

אני אבחן את דמות האישה בפרסומות באמצעות ניתוח תוכן של מסרים מוצפנים. ניתוח המסרים יבוצע על ידי קביעת קריטריונים צורניים, שבעזרתם יקודדו וינותחו הפרסומות הנבחרות. המאפיינים הפיסיים של האישה המוצג בכל פרסומת ופרטי ההופעה שלה יפורשו לפי משמעותם הסימבולית, בעוד שתנוחת הגוף תוערך בהתאם למסר שהיא מנסה לשדר באמצעות שפת הגוף. שיטה זו מאפשרת לערוך השוואות שונות ומגוונות, שאפשר להפיק מהן מידע רב הנוגע לתכנים.

מדגם הפרסומות לבדיקה נבחר מתוך גיליונות ליידי גלובס, בחרתי להתמקד בגיליון ליידי גלובס, כיוון שזהו מגאזין נשים יוקרתי בישראל בעל אפיל של עולם העסקים, בעל קהל קוראים משכיל ומתוחכם. יתרה מזו, גיליון ליידי גלובס מספק מגוון רחב של פרסומות טיפוח ויופי ליידי גלובס ומוצגים בו לא מעט פרסומות בנושא.

הפרסומות שיבחנו הן פרסומות המשתרעות על חצי עמוד ויותר, שבהן מופיעה דמות של אישה אחת ללא דמויות נוספות של בני אדם. פרסומות שיופיעו שוב בגיליונות מאוחרים יותר, יכללו רק פעם אחת.

 

 

ביבליוגרפיה חלקית (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

אהרונוביץ, נ. "כמה נמוך אפשר לרדת...? דימויי הנשים בפרסומות בישראל", מתוך:

על מה: כתב עת לקידום מעמד האישה. גיליון 13.

 

 

Farvid, P. and Braun, V.. "Most of Us Guys Are Raring to Go Anytime, Anyplace,

Anywhere: Male and Female Sexuality in Cleo and Cosmo." Sex Roles, Vol. 55. pp.295

 

 

.Winship  Handling Sex, in: Libes,T. Talmon,M (eds) Communication as Culture Television as A Cultural Environment (pp100-110) Tel Aviv: The Open University 

 

ניתן לקבל בלעדיות על העבודה האקדמית ולהסירה ממאגר העבודות הסמינריוניות לצמיתות תמורת 590 שח (סך הכל העבודה האקדמית + בלעדיות = 590 שח). אם אינך רוצה עבודת סמינריון בלעדית הקש עכשיו למעלה במלבן התכלת  "לחץ לקבלת העבודה". אם ברצונך לרכוש גם בלעדיות על הסמינריון נא להקליק על לינק זה:

לינק לרכישת העבודה האקדמית + בלעדיות על העבודה האקדמית

 

ניתן לקבל שירותי שכתוב העבודה האקדמית מחדש + בלעדיות -  הצוות שלנו ישכתב כל העבודה האקדמית מחדש, יערבב סדר הפרקים ויגרום לעבודה להראות שונה לגמרי מבחינת תוכן וצורה, כחדשה ו"חמה" הישר מהתנור! עלות סך הכל שכתוב העבודה האקדמית + בלעדיות = 950 שח. נא להקליק על לינק זה:

לינק לרכישת העבודה האקדמית משוכתבת מחדש + בלעדיות על העבודה האקדמית

 

 

מבצע לרוכשי עבודה אקדמית באתר : מצגת אקדמית במחיר 99 שח.

הצוות שלנו יכין עבור רוכשי עבודה אקדמאית ממאגר עבודות הסמינריון מצגת פאוורפוינט בת לפחות 20 שקפים. מצגת powerpoint  מרהיבה, שתציג את תוכן העבודה הסמינריונית בצורת רפרט במחיר נמוך במיוחד. המצגת תוכן לפי הדרישות הנהוגות באקדמיה ולפי כללי הציטוט האחיד וה- APA. כל זה תמורת 99 שח נוספים לקניית העבודה האקדמית שיש להוסיף לסל הקניות. נא להקליק על לינק זה לפרטים:

לינק למצגת אקדמית ב-99 שח

 

לתפירת עבודה אקדמית אישית מקורית (ללא קשר למאגר העבודות הסמינריוניות) בתחום זה על ידי אקדמאי מומחה בעל תואר שני או דוקטורט בעלות של כ-60 שח לעמוד מוכן להגשה כנהוג בעבודה אקדמית. נא לראות האתר בלינק זה:

לינק לכותב עבודות סמינריוניות בנושא שלך בתפירה אישית


העבודה האקדמית בקובץ וורד פתוח, ניתן לעריכה והכנסת פרטיך. גופן דיויד 12, רווח 1.5. שתי שניות לאחר הרכישה, קובץ העבודה האקדמית ייפתח לך באתר מיידית אוטומטית + יישלח קובץ גיבוי וקבלה למייל שהזנת

בזמן הקניה, תועברו לאתר מאובטח ורק שם תתבצע הקניה


‏290.00 ₪

תוספות

בעלי חשבון פייפאל
כל כרטיס אשראי כולל דיירקט, ויזה נטען (לא דיינרס)