עבודה אקדמית? חפשו עכשיו במאגר הענק, האיכותי והעדכני ביותר:

מוענק על כל האתר 7 אחוז הנחה בעת "חרבות ברזל". קוד קופון: "מלחמה"

ב"ה. אנו חב"דניקים ולא נחטא בגזל: יש גם עבודות אקדמיות בחינם (גמ"ח). 15,000 עבודות אקדמיות במחיר שפוי של 99 - 390 שח.  סרטון על מאגר העבודות האקדמיות

اللغة العربية Русский

français              አማርኛ

לא מצאתם עבודה מתאימה במאגר? סמסו לנו דרישות לכתיבה מותאמת אישית - ונפנה למומחה חיצוני בעל תואר שני בתחום שלכם לכתיבה הנתפרת לצרכים שלכם בדיוק!

פרסמו את עבודותיכם הישנות אצלינו וקבלו הכנסה פסיבית נהדרת!

חוות דעת על מרצים

הוצאת ויזה לדובאי תשלום מאובטח בעברית

אמריקן אקספרס – ויקיפדיה    (לא דיינרס)    

תוצאת תמונה עבור פייבוקס 5% הנחה ב-פייבוקס  

bit ביט on the App Store   ×ª×©×œ×•× בחיוב אשראי טלפוני דרך נציג שירות 24/7העברה בנקאית

 

עבודה אקדמית מגדר ומדיה, דימוי הנשים במערך הפרסומות בעיתונות הכתובה (עבודה אקדמית מס. 1551)

‏390.00 ₪

32 עמודים.

עבודה אקדמית מגדר ומדיה, דימוי הנשים במערך הפרסומות בעיתונות הכתובה

שאלות המחקר

1.איזה סוג דמויות נשיות המפרסמים נוהגים להציג בעיתונות לנשים בתדירות גבוהה בישראל?

2. האם דימוי הנשים בפרסומות מוצגות כאובייקט? אם כן עד כמה מסוג זה של דמות האישה נפוצה בפרסומות הנסקרות?

3. האם ישנם מאפיינים מיוחדים ( כדוגמת : מבנה גוף, דימוי חזותי, ועוד ) לדמויות האישה הנסקרות בפרסומות?

תוכן עניינים

הקדמה. 

שאלת המחקר 

תת-שאלות המחקר.

מבוא. 

מושגי יסוד.

סקירת ספרות.

התנועה הפמיניסטית.

ייצוג הנשים בתקשורת הישראלית.

הגמוניה חברתית.

הבדלים בין המינים ( ג'נדר ).

היופי כתוצר של פרקטיקה תרבותית במערך הצגת הפרסומות בטלוויזיה.

אופן הצגת הדימוי הנשי במערך התקשורת.

תפיסת הדימוי הנשי בקרב הציבור.

מתודולוגיית המחקר.

שאלות המחקר.

נימוקים לבחירת שיטת המחקר. 

גישות למחקר האיכותני 

שיטת המחקר. 

ניתוח סמיוטי והצגת הממצאים. 

שיטת הניתוח של הפרסומות.

קריטריונים לניתוח דמויות נשיות. 

נימוקים לבחירת הפרסומות.

ניתוח הפרסומות. 

עיתון " ליידי גלובס ".

דיון בממצאי המחקר.

סיכום המחקר.

ביבליוגרפיה.

העבודה היא בתחום מגדר ומדיה. היא תבחן את אופן הצגת דמות האישה בפרסומות בעיתונות נשים.  כמו כן יהיה ניסיון לבחון האם קיימת מגמת שינוי בהצגת האישה בפרסומות בחברה הישראלית.

הפרסום בחיי החברה הפך להיות חלק מובנה בתוך חיינו כאזרחים, אנו "צמאים" לפרסומות באופן שוטף ואף ניזונים מדרכי הביטוי במהלך הפרסומות. בעבודת מחקר זו בחרתי לאמוד ולבחון את תופעת הדימוי הנשי בפרסומות כאובייקט מיני, למרות השינויים שקרו בחברה לטובה.

אמצעי התקשרות הם לא אלו שיצרו את הבדלים בין המינים ואת המציאות הפטריארכאלית אלא, אמצעי התקשורת רק מייצגים ומחזקים את האידיאולוגיה המרכזית של התרבות המערבית. במהלך העבודה אני אראה שאכן הפרסומות מציגות את האישה בדימויי של אובייקט מיני למרות כל השינויים שחלו בשנים האחרונות. האישה עדיין מוצגת באופן סטריאוטיפי ובצורה פוגעת, היא תופיע בעיקר בפרסומות בהקשרים של מטבח, תפאורה למוצרים, עבודות בית ועזר כנגדו של הגבר.

בעולם המערבי שדוגל כביכול בשוויון זכויות, מהוות הנשים כ-50 אחוז מהאוכלוסייה בכל מדינה, אבל הדבר לא מתבטא בתקשורת. הנשים משתייכות לקבוצות חלשות של בני מיעוטים ובעלי גזע, תרבות, אמונה שונה מהרוב, למרות שאין המצב הוא כך. האפליה כלפי הנשים חותכת את כל המגזרים השונים. כשמסתכלים על אנשי התקשורת ובעלי ההשפעה החשובים, מספר הנשים בחברה אינו בעל פרופורציה למיקומן בחברה.

המהפכה הנשית בעולם המערבי פרצה בשני גלים, בשנות ה-20, כאשר נשים בארה"ב יצאו לעבודות מאחר והגברים היו באירופה, בעקבות מלחמת העולם הראשונה, לא הסכימו לוותר על ההישגים ולחזור כל כך מהר למטבח ולילדים. הגברים שפגשו בנשים האירופאיות שהיו יותר משוחררות מינית, ציפו כעת מהנשים הפוריטניות בבית להתנהג בהתאם ונושא המיניות עלה על הפרק. השפל הגדול החזיר את המאבק הנשי אחורה, אך בשנות השישים, בעקבות פריצת מלחמה נוספת (מלחמת ויטנאם) פרצה המהפכה הפמיניסטית השנייה שמתקיימת עד היום, בניסיון להשגת ושמירת זכויות הנשים מפני אפליה מגדרית.

במדינת ישראל, שהוקמה בעת מלחמה, מעמד הנשים דווקא סבל מנסיגה. בעוד הצעירים והצעירות החלוצים לחמו זה לצד זו, בנו יישובים ועבדו את האדמה ואף נלחמו יחד במלחמת העצמאות, עם הזמן והמלחמות תפקידן של הנשים בחזית הלך והצטמצם. בעוד שכניסתה של גולדה מאיר לראשות הממשלה בסוף שנות השישים נראתה טבעית לחלוטין, דווקא היום הסיכוי לראות אישה בתפקיד ראש ממשלה שואף לאפס.

גם כאשר נשים עוסקות בתקשורת, ייצוגן של הנשים בתקשורת עדיין לוקה בחסר. הנשים העוסקות בתקשורת מתחלקות לשתי קבוצות, אלה שמאמצות את דפוסי התנהגות הכתבים הגבריים על מנת להתקדם כעיתונאי לוחם, ו"להיות אחת מהחבר'ה", ואלה שמציגות את הנושאים כפי שהציגו אותם במשך שנים, מבלי להביא נקודת מבט שונה ורעננה. הן מחקות את צורת ההצגה "הנשית" כפי שהיא נתפסת בנורמות התקשורתיות שהתפתחו עם השנים. מכאן יוצאת צורת הייצוג של הנשים בתקשורת, אלה שמעוניינות לשחק במגרש המשחקים של הבנים, ומכאן מקבלות שהעולם הוא של הגברים והן אלה שפולשות בכוח לאזור לא להן, (והן שזוכות לביקורת מעט עוינת, כזרות "וגבריות", הן לא נתפסות כשוות יכולת אלא פשוט חקייניות שמצליחות רק על ידי הקרבת נשיותן) ואלה "שיודעות את מקומן הטבעי" (על ידי אימוץ תוכניות והגשות של נושאים אשר נחשבים ל"נשיים"). התקשורת עצמה מתייחסת לנשים בהתאם, כשהיא מסקרת בצורה עוינת את הקבוצה הראשונה ומחבקת בחום את הקבוצה השנייה. 

המחקר יכלול ניתוח איכותני של פרסומות רלוונטיות מהתקופה האחרונה, בהן משתתפות נשים.

אני אבחן את דמות האישה בפרסומות באמצעות ניתוח תוכן של מסרים מוצפנים. ניתוח המסרים יבוצע על ידי קביעת קריטריונים צורניים, שבעזרתם יקודדו וינותחו הפרסומות הנבחרות. המאפיינים הפיסיים של האישה המוצג בכל פרסומת ופרטי ההופעה שלה יפורשו לפי משמעותם הסימבולית, בעוד שתנוחת הגוף תוערך בהתאם למסר שהיא מנסה לשדר באמצעות שפת הגוף. שיטה זו מאפשרת לערוך השוואות שונות ומגוונות, שאפשר להפיק מהן מידע רב הנוגע לתכנים.

מדגם הפרסומות לבדיקה נבחר מתוך גיליונות ליידי גלובס, בחרתי להתמקד בגיליון ליידי גלובס, כיוון שזהו מגאזין נשים יוקרתי בישראל בעל אפיל של עולם העסקים, בעל קהל קוראים משכיל ומתוחכם. יתרה מזו, גיליון ליידי גלובס מספק מגוון רחב של פרסומות טיפוח ויופי ליידי גלובס ומוצגים בו לא מעט פרסומות בנושא.

הפרסומות שיבחנו הן פרסומות המשתרעות על חצי עמוד ויותר, שבהן מופיעה דמות של אישה אחת ללא דמויות נוספות של בני אדם. פרסומות שיופיעו שוב בגיליונות מאוחרים יותר, יכללו רק פעם אחת.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

אהרונוביץ, נ. "כמה נמוך אפשר לרדת...? דימויי הנשים בפרסומות בישראל", מתוך:

על מה: כתב עת לקידום מעמד האישה. גיליון 13.

Farvid, P. and Braun, V.. "Most of Us Guys Are Raring to Go Anytime, Anyplace,

Anywhere: Male and Female Sexuality in Cleo and Cosmo." Sex Roles, Vol. 55. pp.295


העבודה האקדמית בקובץ וורד פתוח, ניתן לעריכה והכנסת פרטיך. גופן דיויד 12, רווח 1.5. שתי שניות לאחר הרכישה, קובץ העבודה האקדמית ייפתח לך באתר מיידית אוטומטית + יישלח קובץ גיבוי וקבלה למייל שהזנת

‏390.00 ₪ לקוחות חוזרים, הקישו קוד קופון:

מחיקה ובלעדיות/מצגת


שדה אימייל הינו חובה