‏0.00 ₪

עבודה אקדמית זו ללא מקורות ולא הכי עדכנית ולכן בחינם. העבודות האקדמיות שברחבי המאגר שבתשלום הן עם מקורות והפניות תקניות 

התבוננת שיטתית בעולם החברתי הישראלי, הנגלה לנו באמצעות הפרסומת, חושפת חברה בתהליכי שיני מואצים, שבה ישן וחדש ארוגים זה בזה ומערכות ערכים מסוג אחד מתנגשות תדיר עם סוג אחר. המאמר בוחן טענה זו בחמישה מישורים.

            במישור הראשון, מתואר מעבר מפרסומות המציגות קולקטיוויזם לאומי לפרסומות המציגות אינדיווידואליזם נהנתי. ניתן להבחין כי הפרסומות בשנות החמישים והשישים עוסקות ומציגות חברה אשר שמה דגש על הפרט כחלק מקולקטיב, על ידי האדרת הלכידות החברתית והתמקדות בערך העבודה העיברית. בפרסומות אלו מוצגים פועלים העובדים במפעלים והם שמחים בחלקם. הפרסומת מציגה חידושים לשוניים בשפה העיברית כחלק מ"כור ההיתוך". בניגוד לפרסומות בתקופה זו, בעשורים האחרונים הפרסומת מבטאת את התפוררות הלכידות החברתית ואת התגברותן של תפיסות אינדיווידואליסטיות בחברה הישראלית. 

עבודה אקדמית זו ללא מקורות ולא הכי עדכנית ולכן בחינם. העבודות האקדמיות שברחבי המאגר שבתשלום הן עם מקורות והפניות תקניות