‏390.00 ₪

בעבודה זו עסקנו בשאלה- כמה משפיעים הילדים על הוריהם בנושא של הרגלי צריכה.
התשובה לשאלת המחקר :כיצד משפיע תחום צרכנות הילדים על הרגלי הצריכה של ההורים? שההשפעה היא רבה מאוד.

 במהלך חייהם מפתחים בני אדם הרגלי קניה בשוק הסחורות, הרגלים אלו באים לידיי בעיקר במהלך חייהם הבוגרים של בני האדם. עם זאת הבסיס לאותם הרגלים נרכש עוד בשלב הילדות. למעשה תהליך רכישת המיומנות הצרכנים ממלא תפקיד גדולה הרבה יותר בחיי הפרט, כיום צרכנות היא חלק מכובד מהדרך בה אנו מפרשים את התכנים התרבותיים הסובבים אותנו ומשייכים עצמנו לקבוצת שווים כזו או אחרת. תחילה אסקור את נושא צרכנות הילדים כמו שהוא בא לידיי ביטוי בספרות המקצועית.

ילדים אכן מבססים את החלטות הרכישה שלהם על המסרים הפרסומיים אליהם נחשפו. משמעות הדבר, עבור המפרסם, היא כי למסר הפרסומי חשיבות קריטית בהצלחתו של במוצר, כאשר מדובר במוצר לילדים. מסקנה זו מבוססת בספרות ואף הנה הגיונית כיוון שהפרסום הוא המדיה דרכה מתוודע הילד למוצר. מוצר מוצלח, אם כן, יהיה רק מוצר שיוצג באמצעות פרסום מוצלח.

 כל ההשערות אוששו: הורים אכן יושפעו מילדיהם בצריכת מותגים האהובים על הילדים

אכן רמת המודעות של מבוגר למותגי ילדים אהובים  בעקבות פרסומו במדיה הכתובה והאלקטרונית היא גבוהה ביותר

אכן המידה שמבוגר מושפע מרצון ילדו במותג ספציפי היא במידה רבה

אכן לבן הזוג יש השפעה נמוכה  יותר בצרכנות מאשר לילד.

בעוד שצרכים הם אינסטינקטים מולדים, צרכנות היא תוצאה של תהליך חברתי אותו עוברים בני האדם.

חלק גדול מתוך כלל תופעת הצרכנות הוא מגזר הילדים, הן מבחינת רווחים והן מבחינת היצע מוצרים ופרסום יעודי. עם זאת הדור הצעיר מטבעו הוא נטול חירות כלכלית ולכן שולט במוצרים אשר הוא צורך רק באופן עקיף, דרך הוריו. 

דוגמא חלקית לשאלות מהשאלון :

1)      מהי רמת המודעות שלך למותג ילדים כמו במבה. האם תוכל לקנות מותג אחר למרות שאתה יודע שילדך יעדיף המותג המוכר ?

גבוהה ביותר            גבוהה               בינונית              נמוכה               נמוכה ביותר                                 5                       4                       3                     2                            1                                   

2)      מהי רמת המודעות שלך למותגי ילדים אהובים  בעקבות פרסומו במדיה הכתובה והאלקטרונית?

גבוהה ביותר            גבוהה               בינונית              נמוכה               נמוכה ביותר                                5                        4                       3                     2                            1                                   

בשאלות הבאות הנך מתבקש/ת לציין את דעתך על רמת הזיכרון האישי של המסר המועבר דרך הפרסום ברדיו ובעיתונות וזאת בעזרת דירוג מספרי הנע בין 1 ל-5 כאשר 1 מציין "במידה נמוכה ביותר" ו-5 מציין "במידה רבה ביותר".

3)      באיזה מידה אתה מושפע מרצון ילדך במותג ספיציפי?  

במידה רבה             במידה              במידה              במידה              במידה מועטה

   ביותר                     רבה                בנונית               מועטה                     ביותר

      5                               4                        3                          2                               1

4)      האם לבן זוגך יש השפעה רבה יותר עליך בצרכנות מאשר על ילדך?

במידה רבה             במידה              במידה              במידה              במידה מועטה

   ביותר                     רבה                בנונית               מועטה                     ביותר

      5                               4                        3                          2                               1 

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)

בקל ס' (2021). הבלחות- רעיונות פורצי דרך. הוצ' מטר

שפירא ע', סוגיות מעשיות בניהול ומנהיגות, זב"מ 

סנל א'. מיינדפולנס לילדים ולהוריהם. מודן

Dreyfuss, Bnaya, Ori Heffetz, and Matthew Rabin. October, 2019. Expectations-Based Loss Aversion May Help Explain Seemingly Dominated Choices in Strategy-Proof Mechanisms.