‏290.00 ₪

תוכן עניינים

מבוא 3

מותג המזון האורגני "גרין שופרסל": ניתוח מעמדה ורשת המותג בסביבה הקמעונאית 3

מעמד המותג בסביבה הקמעונאית 3

רשת המותג בסביבה הקמעונאית 3

אתגרים והזדמנויות 4

ניתוח שוק המזון האורגני בישראל: "גרין שופרסל" 4

יצרנים וסוגים 4

נתחי שוק ומתחרים 4

מגוון עיקרי ומחירים 5

הפצה ופריסת סניפים 5

אסטרטגיית מיתוג 5

קונספט "חנות בתוך חנות": יתרונות וחסרונות 6

ערכי פירמידת המותג: 8

ערכי פירמידת המותג: 8

הבטחה 8

אישיות 9

ערכים 10

ניתוח ערכים רציונליים ואמוציונליים בקניית מוצרי בריאות 10

ערכים רציונליים בקניית מוצרי בריאות: 10

ערכים רגשיים בקניית מוצרי בריאות : 11

סיכום 12

ביבליוגרפיה 15

 מבוא

מותג המזון האורגני "גרין שופרסל": ניתוח מעמדה ורשת המותג בסביבה הקמעונאית

"גרין שופרסל" הוא מותג משנה של רשת שופרסל, המובילה בשוק הקמעונאי הישראלי. המותג מכוון לקהל יעד המעוניין באורח חיים בריא ובתזונה טבעית, ומציע מגוון מוצרים אורגניים, טבעוניים וכשרים.

 מעמד המותג בסביבה הקמעונאית

חיבור למותג האם: היותו מותג משנה של שופרסל מקנה ל"גרין שופרסל" את האמינות והמוניטין של רשת-על מוכרת וותיקה. 

 מוביל בשוק האורגני: המותג נחשב לאחד המובילים בשוק המזון האורגני בישראל, ומציע מגוון רחב של מוצרים תחת קורת גג אחת.

 נגישות: זמינות המוצרים בסניפי שופרסל ברחבי הארץ מקלה על הצרכנים להגיע אליהם.

 תדמית ירוקה ובריאה: המותג מקושר לתדמית של בריאות, טבעיות ואיכות סביבתית, מה שמושך אליו קהל יעד מודע לבריאות ולסביבה.

 תחרות: למרות היתרונות, "גרין שופרסל" מתמודד עם תחרות גוברת מצד מותגים אורגניים אחרים, הן מקומיים והן בינלאומיים, וכן מרשתות שיווק אחרות המציעות מוצרים אורגניים.

 רשת המותג בסביבה הקמעונאית

 חנויות שופרסל: המוצרים נמכרים בסניפי שופרסל השונים, מה שמאפשר חשיפה רחבה לקהל היעד.

 אתר אינטרנט: שופרסל מציעה חנות מקוונת המאפשרת רכישת מוצרי "גרין שופרסל" באופן נוח ומהיר.

 קמפיינים שיווקיים: המותג משקיע בקמפיינים שיווקיים שונים, הן במדיה המסורתית והן במדיה החברתית, כדי להגביר את המודעות למותג ולמוצריו.

 שיתופי פעולה: "גרין שופרסל" מקיים שיתופי פעולה עם גורמים שונים בשוק, כמו יצרנים אורגניים, משפיענים בתחום הבריאות והסביבה, ואף עם מוסדות חינוך.

 אתגרים והזדמנויות

מחיר: מוצרים אורגניים נחשבים בדרך כלל יקרים יותר ממוצרים קונבנציונליים, מה שעלול להוות מחסום עבור חלק מהצרכנים.

 שקיפות: הצרכנים מצפים לשקיפות מלאה לגבי מקור המוצרים, תהליך הייצור וההשפעה הסביבתית.

 חדשנות: על המותג להמשיך לחדש ולהציע מוצרים חדשים ומעניינים כדי לשמור על העניין של הצרכנים.

 הרחבת המגוון: הרחבת המגוון של המוצרים, כולל מוצרים טבעוניים, ללא גלוטן ואלרגנים, יכולה למשוך קהל יעד רחב יותר.

"גרין שופרסל" הוא מותג חזק בשוק המזון האורגני בישראל, אך עליו להתמודד עם אתגרים שונים ולפתח אסטרטגיות שיווקיות מתאימות כדי לשמור על מעמדו ולהמשיך לצמוח.

ביבליוגרפיה לדוגמא

אתר האינטרנט הרשמי של חברת שופרסל (‏12 אוגוסט, 2024)

הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, פרסומי למ"ס, לפ"מ, ירושלים (‏12 אוגוסט, 2024)

דוח מכון TGI, פלח שוק: מזון אורגני, ת"א, (‏12 אוגוסט, 2024)

ספר העובדות העולמי CIA, (‏12 אוגוסט, 2024)

דרי דוד, מעשה מנהיגות. הוצאת מאגנס (2023)