‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד באה לידי ביטוי נכסיות המותג האמריקני GAP בייבוא לישראל?

תוכן עניינים

מבוא

משתנה תלוי : תפיסת איכות perceived quality

משתנה תלוי : מודעות brand aware­ness

משתנה תלוי: תדמית המותג brand image

סקירת ספרות

עסקאות מחיר / הנחות תכופות PRICE DEALS

תפיסת הוצאות פרסום The perceived advertis­ing spending

משתנה מתווך : BRAND EQUITY

ערכי המותג:

ה DNA

חשיבותם של ערכים בעולם העסקי

סוגי מותגים:

מותגים שנולדו עם או הטמיעו ערכים:

מותגים שצריכים למצוא את הערכים:

ביקורת והמלצות מתודולוגיות

סיכום

ביבל'

The Gap, Inc.‎ (הידועה בעיקר בשם גאפ (Gap), היא רשת ביגוד אמריקאית למכירת בגדי גברים, נשים וילדים.

לחברה כ-3,300 חנויות ב-90 מדינות ברחבי אירופה, צפון אמריקה, המזרח התיכון, אוסטרליה, אפריקה ואסיה. החברה מעסיקה כ-141,000 עובדים ברחבי העולם. החברה מפעילה תחתיה את המותגים: Old Navy, Banana Republic, Athleta ו- Intermix. תחת Gap החברה מפעילה את המותגים GapKids, babyGap, GapMaternity, GapBody ו- GapFit.

(www.gapinc.com)

החנות הראשונה של גאפ נפתחה על ידי אנשי העסקים ובני הזוג דונלד ודוריס פישר ב-21 באוגוסט 1969, באושן אווניו שבסן פרנסיסקו, קליפורניה. בחנות נמכרו תחילה ג'ינסים של ליוויס ותקליטי פטיפון. בני הזוג פישר השיגו 63 אלף דולר כדי לפתוח את החנות, ובתוך שנה הגיעו המכירות ל-2 מיליון דולר.

בעבר נפתחו שתי החנויות הראשונות של הרשת בישראל - בירושלים ובתל אביב, בהמשך נפתחו שתי חנויות נוספות בהרצליה, ברעננה ובאילת. הזיכיון בישראל ניתן לחברת אלביט מסחר וקמעונאות, חברה בת בבעלות מלאה של אלביט הדמיה.

קבוצת גוטקס מותגים, זכיינת הרשת בישראל, פרסמה הודעה  בה היא תסגור את סניפיה בישראל.

טכנולוגיות חדשות מובילות ומקדמות את איכות המוצרים ותפיסת המוצרים בעיני הצרכן. גאפ מנסים לייצר מוצרים חדשים. 

מותג הדגל גאפ, שהשנה ימלאו לו 50, הציג רווח רבעוני אחד בלבד בחמש השנים האחרונות.

התוכניות של רשת ההלבשה גאפ לעשות ספין ־אוף למותג אולד נייבי הבהירו שתי נקודות: הדעיכה המתמשכת של גאפ רק צוברת תאוצה, ורשת אתלטה שבבעלותה היא הסיכוי הטוב ביותר שלה לשיפור המצב.

 זאת בניגוד לאתלטה, מותג בגדי ספורט ויוגה לנשים, שגאפ רכשה לפני עשור ומוגדר מאז "מנוע צמיחה". "אתלטה היא עסק מעולה", אומר ארט פק, מנכ"ל גאפ . "לדעתי, יש למותג מסלול צמיחה לא מוגבל".

(בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמים באנגלית ובעברית)

ביבליוגרפיה לדוגמא:

קליין נעמי, לא זה לא מספיק, תרגם מאנגלית: ברוך גפן, נובמבר 2018.

אשכנזי א. "חדשנות - סיסמה, אופנה או דרך חיים". סטאטוס- הירחון לחשיבה ניהולית.

Klein N. No Is Not Enough: Resisting Trump's Shock Politics and Winning the World We Need. Haymarket Books 2018