‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד באה לידי ביטוי השפעת הטלויזיה על נוכחות אוהדים במגרשים, שידורי ספורט ערוצי טלוויזיה?

תוכן עניינים

ראש פרק / עמוד מס'

שאלת המחקר. 3

מבוא. 3

תולדות תקשורת הספורט בארץ. 3

אוהדי כדורגל. 6

איך הופך אדם לאוהד כדורגל?. 7

ערוץ הספורט. 8

התפתחות הערוץ. 8

הערוץ כיום.. 9

אתר ערוץ הספורט. 10

תוכניות בולטות. 10

ערוץ וואן ONE.. 13

זכויות שידור. 15

תוכניות בולטות. 15

שידורי הספורט בתשלום בישראל ע"י צ'רלטון 16

השנים הראשונות. 16

ליגת העל בכדורגל ומונדיאל 2006. 16

פתיחת הערוצים.. 17

שידור המשחקים.. 17

הערוץ כיום.. 17

תוכניות ומגזינים.. 18

זכויות שידור. 20

שידורי ספורט ותפוסת מגרשים.. 21

השוואה לספרד 2012: תפוסת מגרשים נמוכה. 23

הכדורגל הישראלי פספס את גל זכויות השידור הגדול. 23

ערוץ הספורט וצ'רלטון יחויבו לשדר משחקי קבוצות ישראליות באירופה ללא תשלום.. 27

ביבליוגרפיה. 29

המסקנות הברורות מממשחקי היורו בישראל הן ששידורי המשחקים, כרטיסים זולים יחסית, יציעי משפחות, כדורגל טוב והסעות לאוהדים הביאו למגרשים מלאים. 

המסרון והדואר האלקטרוני שהגיעו מדוברות ההתאחדות לכדורגל הודיעו ברוב חגיגיות ש"אחרי 8 משחקים אופ"א ערכה השוואת תפוסה בין האליפות בישראל והאליפות הקודמת בדנמרק והנתונים הצביעו על 82% תפוסה בישראל ו-52% בדנמרק". בהתאחדות לכדורגל חגגו "ממוצע מצוין של 10,400 צופים למשחק" בטורניר ורונן הרשקו, שניהל את הטורניר בצורה מקצועית, הוסיף: "ההשתתפות המאסיבית של הצופים הישראלים והאווירה הנהדרת שהם מביאים למגרשים עשו שירות עצום למדינת ישראל ברחבי העולם".

קודם כל, הלוואי ודוברות ההתאחדות לכדורגל תדווח כמה צופים מגיעים למשחקי ליגת העל, גביע המדינה וגביע הטוטו ובכל סיבוב יחשפו את המספרים מהמגרשים. דבר שני: ההתאחדות לכדורגל קיבלה מתנה ליד. לאליפות אירופה הזו הגיעו כל הנבחרות הגדולות - איטליה, ספרד, אנגליה, הולנד, רוסיה וגרמניה (לדנמרק הגיעו שווייץ, איסלנד, צ'כיה, אוקראינה ובלארוס) - וגרמה לכך שאוהדי הכדורגל, כאלו שבמהלך סופי השבוע מסתפקים בצפייה בשחקנים הללו בטלוויזיה - הגיעו למגרשים בהמוניהם. בנוסף, ההתאחדות לכדורגל חילקה אלפי כרטיסים בחינם למספר רב של ארגוני צדקה ועמותות כאלו ואחרות. גם זו דרך למלא יציעים.

אמנם, אווירת פסטיבל לא ממש הורגשה בערים אבל שוב, בסופו של דבר מדובר בטורניר מאוד מוצלח מבחינת המארגנים.

אורי שילה, מנכ"ל ההתאחדות לכדורגל, אמר במהלך התחרות כי הוא מקווה שהטורניר יהיה חשוב מבחינה חינוכית לההתאחדות לכדורגל. כלומר, הגיעו 50 איש של אופ"א כדי להראות איך מארגנים טורניר. האמת, יש הרבה מאוד דברים לוגיסטים ופרטים קטנים שצריכים להישאר כתוכן לימודי חשוב מאוד במשרדי ההתאחדות לכדורגל אבל העקרונות שהפכו את הטורניר הזה להצלחה מסחרית בכדורגל הישראלי ברורים - ברגע שהכרטיסים זולים יחסית. המתקנים חדשים יחסית, הכדורגל טוב יחסית ולאוהדים יש יציעי משפחה עם אבטיחים וכיבוד וגם הסעות כשצריך - אז המגרשים יהיו מלאים. זה לא מדע טילים. הלוואי עלינו כל השנה יתייחסו אלינו ככה ולא רק כשמגיעים האורחים מחו"ל.

השוואה לספרד: תפוסת מגרשים נמוכה

עונת הכדורגל בספרדיתה עם מספרים רעים במיוחד של תפוסת מגרשים. רק 61.22% מהמושבים במשחקי הליגה הראשונים היו תפוסים. מדובר על ירידה מ-70.23% במחזור הראשון בעונה הקודמת. המשמעות: כמעט 40% מהמושבים בליגה הספרדית הבכירה ריקים.

המשחקים שמשוחקים מאוחר בלילה – פתיחת משחק ב-23:00 – הם הריקים ביותר, תפוסה של 50% בלבד.

המשחק הריק ביותר היה בין מאיורקה לאספניול – 11,703 אלף איש בלבד הגיעו למשחק – תפוסה של פחות מ-50%.

הסיבה לכך היא שלא כל המשחקים שודרו בשידור ישיר בטלויזיה, גם החום הגבוה ששורר בספרד השאיר את האנשים בבית. בנוסף לכך, המשבר הכלכלי העמוק מונע מאנשים להוציא כסף על כדורגל.

הקבוצות שהצליחו למלא את המגרשים היו ריאל מדריד, אתלטיק בילבאו וגם דפורטיבו לה קורוניה, העולה החדשה לליגה.

בעולם חוו זינוק של 34% בהכנסות מזכויות שידור. באותה תקופה הכדורגל הישראלי איבד כ-20% מההכנסות זכויות השידור. אבל כיום קיימת ההזדמנות לעלות חזרה על הגל - פשוט צריך לחשוב אחרת על "המוצר".

על פי מחקר של TvSportsMarket שוק זכויות השידור הספורטיביות ברחבי העולם בשנת 2014 עמד על 36.8 מיליארד דולר. מדובר על זינוק של 34% מאז 2010 - תקופה בה מיתון כירסם בהכנסות של כמעט כל תעשייה אחרת.

שווי זכויות השידור של ה-NFL צמח ב-52% והיא "השיאנית" במובן הזה אך השוק הזה הולך לצמוח ובהרבה. הפרמיירליג צפויה להשיג הרבה יותר כסף על הסכם זכויות החדש שלה בגלל תחרות בין סקיי, אל ג'זירה ו-BT. עד 2017 תהיה צמיחה של 92% (!) בשווי זכויות השידור של ה-NBA ובהודו יהנו מעלייה של 29% בהכנסות מזכויות שידור. בכלל, על פי המחקר כל הליגות בעולם יהנו מעלייה מובטחת (מבחינה חוזית) של 21% בהכנסות מזכויות שידור. 

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)

ויינגרטן, ג. תולדות תקשורת הספורט, החינוך הגופני והספורט, נ"ב (4), 15-13

אורי שרצקי ואודי הירש, ספורט - לקסיקון מפה, הוצאת מפה

למיש, ד. לגדול עם טלוויזיה. תל אביב: האוניברסיטה הפתוחה.

Michael Mandel The Meaning of Sports (PublicAffairs, Journal of the Philosophy of Sport