‏250.00 ₪

תוכן עניינים

מבוא   4

סוגים של הומור. 6

היתרונות הקיימים בשימוש הומור בפרסומות. 9

השפעתם של המסרים ההומוריסטיים על עמדת הצרכנים ויעילותם.. 10

דיון ומסקנות. 11

ביבליוגרפיה. 12

מבוא

הומור הוא תכונה או יכולת של בני אדם, עצמים או מצבים להיות או לעורר תחושות של הנאה,צחוק ובדיחות הדעת אצל אנשים אחרים. הומור יכול להתבטא בכל צורה של תקשורת  מילולית, חזותית ושמיעתית  הגורמת לתגובות כאלו אצל בני אדם. מקור המילה בלטינית, שם שימשה לציון ליחות (מזגי) האדם, ומשם התגלגלה ל-humere  הצרפתית וממנה אל שאר שפות העולם.

היכולת להפיק הנאה מהומור מבוססת על יכולת של הנהנה להגדיר את עצמו כ"אני "מובחן מאחרים ויכולת להבחין, בעת הצגה או השמעה של הומור, בין "אני" זה לאחרים. כך, לדוגמה, בעלי חיים שאינם מסוגלים להבחנה זו, אינם בעלי חוש הומור; כמוהם כתינוקות שהבחנה זו טרם התגבשה והתעצבה אצלם.

כל סוגי ההומור מבוססים על אלמנט מרכזי אחד: קיום פער בין ציפיות הצופה או השומע לפני או בעת צפייה או שמיעה של הומור, והאופן שבו מוצגים הדברים אחרי כן. 

דוגמה הכוללת הפתעה ופער בין ציפיות למימושן אפשר למצוא בבדיחה הפשוטה הבאה:

אדם מדבר אל הרופא שלו לאחר ניתוח ושואל: "דוקטור, עכשיו לאחר שעברתי את הניתוח, האם אני אוכל לנגן על הפסנתר?"

הדוקטור עונה לו: "ודאי!"

אומר האיש: "יופי! תמיד רציתי לנגן על פסנתר!"

ההומור בבדיחה בנוי על הפער שבין ציפיותינו (המצב המוכר בו אנשים שנפגעו באיבר הדרוש לפרנסתם שואלים רופא אם יוכלו לעשות בו שימוש כמקודם) ותשובתו המפתיעה של האיש, שכלל אינו יודע לנגן בפסנתר.

אם נעקר את יסוד ההפתעה בבדיחה, ההומור ייעלם ממנה:

אדם שמעולם לא ידע לנגן על פסנתר מדבר אל הרופא שלו לאחר ניתוח ושואל: "דוקטור, עכשיו לאחר שעברתי את הניתוח, האם אני אוכל לנגן על הפסנתר?"

הדוקטור עונה לו: "ודאי!"

אומר האיש: "יופי! תמיד רציתי לנגן על פסנתר!"

בדוגמה זו, סולקה ההפתעה כבר בתחילת הבדיחה, ומסיבה זו היא אינה מצחיקה. מאותה סיבה בדיוק, רוב הבדיחות המוכרות לצופה או לשומע אינן מעוררות בו שעשוע או צחוק, משום שיסוד הפער וההפתעה נעלם מהן. במטבע דומה, מצבים הומוריסטיים החוזרים פעם אחר פעם ומוכרים מראש לצופה, הופכים פחות מבדחים ומשעשעים כאשר חוזרים עליהם פעם אחר פעם. (Fred K. Beard )

פעמים רבות, בנוי ההומור על שימוש ב"שלשות," כמו בפתיחה הקלאסית לבדיחות רבות: "רבי, כומר וקאדי נכנסים לבאר..

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)

Fred K. Beard, " One Hundred Years of Humor in American Advertising" ,  Journal of Macromarketing 2009; 25; 54

 Mixing emotions: The use of humor in fear advertising Mukherjee, Ashesh; Dubé, Laurette. Journal of Consumer Behaviour11. 2 : 147

Humor in Advertisements Enhances Product Liking by Mere Association Strick, Madelijn; van Baaren, Rick B; Holland, Rob W; van Knippenberg, Ad. Journal of Experimental Psychology: Applied15. 1 : 35-45.

V. Ramalingam a , B. Palaniappan a, N. Panchanatham b, S. Palanivel "Measuring advertisement effectiveness—a neural network approach". Expert Systems with Applications 31 159–163

That was funny, but what was the brand again?' Humorous television commercials and brand linkage van Kuilenburg, Paul; de Jong, Menno DT; van Rompay, Thomas JL. International Journal of Advertising 30. 5