‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד בא לידי ביטוי פרופיל החברה ושיווק המוצרים של סודה סטרים בכלל ובפרט לאור הקמפיין השלילי של חרם BDS נגד מוצרים מישראל ומהשטחים ?

תוכן עניינים

מבוא    

היסטוריה         

פרופיל חברה

התפתחות עסקית         

התנהגות מניית סודה סטרים 2017-2018           

שנת 2017        

שנת 2018        

גידול במכירות רבעון תשיעי ברצף          

סודה סטרים השלימה את רכישת המפיצה של מוצריה בצרפת       

תפקוד דניאל בירנבאום, מנכ"ל חברת סודה-סטרים           

קמפיין החרם של BDS    

סיכום   

ביבליוגרפיה      

נספח   

נתונים על חחברה         

סודהסטרים      

סודה-סטרים מייצרת ומשווקת מערכות ביתיות להכנת מים מוגזים.

באוג' 2018 בוצע מעין אקזיט ע"י מכירת סודהסטרים לפפסיקו תמורת 3.2 מיליארד דולר. המנכ"ל והנשיא החדש של פפסיקו העולמית (מותג פפסי קולה הענק), רמון לגוארטה, ודניאל בירנבאום, מנכ"ל סודהסטרים, קיימו מסיבת עיתונאים, בעקבות החתימה על מכירת סודהסטרים לפפסיקו תמורת 3.2 מיליארד דולר.

מנכ"ל סודהסטרים, דניאל בירנבאום, אמר במסיבת עיתונאים: "אף אחד לא הולך לסגור ולהעתיק את המפעל למקום אחר, זה יום חשוב לכלכלת ישראל". כשנשאל כיצד הוא חובר לחברה שאותה האשים בעבר בזיהום, אמר: "הם זיהמו, אני מעריך את פפסיקו על האומץ לדעת מה הצרכן רוצה". מנכ"ל ונשיא פפסיקו, רמון לגוארטה, הדגיש: "נשמור על סודהסטרים כפי שהיא"

הכנסות החברה ברבעון הסתכמו בכ-144 מיליון דולר, עלייה של 24.6% בהשוואה לרבעון המקביל. האזור הגיאוגרפי שהציג את הצמיחה הגדולה ביותר היה יבשת אמריקה, שבה הכנסות החברה צמחו ב-39% ל-35.5 מיליון דולר. ההכנסות באירופה צמחו ב-21.8% ל-85.3 מיליון דולר ובאפריקה נרשמה ירידה של 4.7% ל-7.2 מיליון דולר. 

אחרי תקופה ארוכה של מגמה חיובית במניית סודה סטרים, ולאחר שבחודש אפריל 2018 המניה הגיעה לשיא והתקרבה לרף ה-100 דולר (אך לא הגיעה אליו) - עם פרסום הדוחות הכספיים במאי 2018, המניה נפלה ב-8.1% במחזור מסחר גבוה. זאת, למרות שהחברה עקפה את תחזיות האנליסטים בדוחות הרבעון והעלתה את התחזית השנתית. בסיום המסחר נקבע מחיר המניה על כ-86.7 דולר, מחיר שמשקף לחברה שווי של קרוב ל-2 מיליארד דולר. נזכיר שבשנה האחרונה המניה זינקה ב-57%.[

בעבר רכשה "סודה קלאב" הישראלית את המותג הבריטי "סודה סטרים", עבור 15.5 מיליון לירות שטרלינג‏, לאחר שהיצרנית באנגליה נקלעה לקשיים כלכליים. ב2006 המוצר כבר דעך בארץ והחברה הועמדה למכירה. היא נרכשה על ידי יובל כהן ודניאל בירנבאום עבור 6 מיליון דולר.

החברה עברה מיתוג מחדש, והמכשיר תויג כמוצר יוקרתי ובריא לסביבה. המוצר צבר פופולריות ברחבי העולם, לרבות בארצות הברית, בה היווה המוצר חידוש, ואף קודם על ידי דמויות ציבוריות כגון סוזן סרנדון וטורי ספלינג, בין היתר בשל תרומתו לאיכות הסביבה‏.

בישראל מפיצה "סודה סטרים" גם את מכשירי סינון המים "בריטה".

בבריטניה, בה הומצא המכשיר, הוא נחשב מוצר נוסטלגי המזוהה עם שנות ה70 וה80‏, וכך גם בישראל.

המכשירים של החברה מיוצרים במפעל במישור אדומים והסירופים במפעל באשקלון‏.

מנכ"ל סודה סטרים העולמית הוא דניאל בירנבאום.

החברה התאפיינה בצמיחה מהירה בשנים 2010 2011 והונפקה בנאסד"ק בשווי של 370 מיליון דולר. לאחר מיתוגה מחדש חזרה לפעול בשוק הישראלי, כאשר מכשיר הסודה סטרים מתויג כמוצר "ירוק"‏‏.

החברה פועלת ב 42 מדינות ברחבי העולם, בקרב כ10 מיליון צרכנים. שווי השוק שלה הגיע במהלך 2011 לרמה של מעל מיליארד דולר‏, בעקבות צמיחתה המהירה, אך ההכנסות נמוכות בצורה משמעותית משוויה, יש הטוענים שמדובר בבועה כלכלית‏.

סודהסטרים עלתה לכותרות בהקשר הפוליטי בשנה שעברה על רקע פרסומת של החברה בה כיכבה סקרלט ג'והנסון, מה שגרר קמפיין נגדי של BDS נגד סודהסטרים.

סודהסטרים מוכרת את המשקאות המוגזים שלה ביותר מ-70 אלף חנויות בעולם, והיא פעילה מאוד במדינות שבהן יש ל-BDS פעילות נרחבת גם כן, כגון שבדיה. בירנבאום הדגיש כי לקמפיין של BDS יש השפעה שולית על עסקי החברה, כמו למשל רשתות עם כ-1,000 חנויות ביפן וצרפת שהחליטו להפסיק למכור את מוצרי סודה סטרים, וכן קמעונאים בשבדיה שהתנגדו למכור מוצרים שיוצרו במעלה אדומים (מעבר לקו הירוק).

ב 2013 החל חרם צרכנים בקנדה נגד סודה סטרים, בשל העובדה שאחד ממפעלי החברה נמצא מעבר לקו הירוק במישור אדומים‏. ב2014  נבחרה השחקנית סקרלט ג'והנסון להיות הפרזנטורית של המותג לקראת משחק הסופרבול. עובדה זו גרמה למסע לחצים כבד על ג'והנסון, בעיקר מכיוון ארגון זכויות האדם אוקספם שהייתה שגרירה שלו, לבטל את החוזה. ג'והנסון, מצידה, נשארה נאמנה לסודה סטרים, בעיקר מטעמים של איכות הסביבה, ואף עזבה את ארגון אוקספם.

למרות זאת, בסוף שנת 2014 הודיעה החברה כי תעביר את פעילות הייצור שלה משני מפעליה באלון תבור ובמישור אדומים למפעלה החדש ליד להבים. פעילות החברה מעבר לקו הירוק הסתיימה במהלך שנת 2015‏.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

 דוחות כספיים של חברת sodastream , מאיה, פרסומי הבורסה, 2018

 שי גל, ‏החברה הישראלית שמוכרת בועות במיליארד דולר, חדשות ערוץ 2

Carbonated drinks: a report on the supply by manufacturers of carbonated drinks in the United Kingdom, ‏ Competition Comission

 SodaStream Drops Get Busy With The Fizzy, PR Newswire