‏290.00 ₪

שאלת המחקר:

מה אפקטיבי יותר: פרסום על גלי האתר ברדיו או פרסום בעיתונות הכתובה?

תוכן עניינים

נושא                                                                                                              

פרק 1 – מבוא

פרק 2 – סקירת ספרות

א)          המרכיבים החשובים של פרסום שירותים

ב)          שיקולים איכותיים וכמותיים בבחירת

המדיה הפרסומית(רדיו או עיתון)

ג)           תהליך הרכישה שמאפיין את קהל היעד

ד)          סוג הפרסום שהנו בעל ההשפעה הרבה

ביותר על תהליך הרכישה של קהל היעד

פרק 3 – השערות המחקר

פרק 4 – שיטת המחקר

פרק 5 – בדיקת השערות וממצאים אמפיריים

פרק 6 – סיכום ומסקנות

נספחים – שאלון

פלטים סטטיסטיים

ביבליוגרפיה

עבודה זו תעסוק בניהול מדיית הפרסום. תישאל השאלה מה עדיף:  פרסום על גלי האתר ברדיו או פרסום בעיתונות הכתובה?

על פי Speck p.s. & Elliot M.t אשר מציגים מחקר שנערך על ידי    

 Abernethy's וחשף את רמת החשיפה הפרסומית ברדיו של מכונית נתגלה כי קיים קשר שלילי חלש בין החלפת ערוצים לבין חשיפה פרסומית (0.38-) וקשר חיובי חלש בין החלפת ערוצים לבין הימנעות מהפרסומת מדווחת (0.44). לעומת זאת ביחס למדיה פרסומית כעיתון, האדם יכול להסיר מתשומת ליבו פרסומת בעיתון על ידי התעלמות ממנה, הפיכת העמוד או הזזה הצידה סעיף של פרסומות .

 Speck P. S et al מציגים אף מסר שדווח ב Newspaper Association of America המעיד על כך שרק 571 מהקוראים הבוגרים מדווחים שהם מסתכלים על כל עמוד בעיתון. בפועל, החשיפה לפרסומת נמוכה ביחס לפרסומות בעמודים ללא תוכן ערוך, פרסומות בעמודים פנימיים, פרסומות בעמודים גדולים ופרסומות בחטיבות מתמחות. הפרסומות מעכבות את החיפוש של הייחודי כאשר מספרם, גודלם או זיהוי המדיה המועדפת נתקל בקושי.

Speck P. S. et al. ערכו מחקר שמיועד להרחיב את המידע הנ"ל ושדרכו ניתן יהיה לזהות את השיקולים האיכותיים והכמותיים אשר מסייעים בבחירת מדיה פרסומית כרדיו או עיתון.