‏290.00 ₪

שאלת המחקר :

כיצד בא לידי ביטוי דימוי הנשים במערך הפרסומות בעיתונות?

תוכן עניינים:

מבוא. 

אלת המחקר 

תת-שאלות המחקר

ייצוג הנשים בתקשורת הישראלית

אופן הצגת הדימוי הנשי במערך התקשורת

תפיסת הדימוי הנשי בקרב הציבור.

מתודולוגיית המחקר. 

ניתוח סמיוטי והצגת הממצאים. 

שיטת הניתוח של הפרסומות. 

קריטריונים לניתוח דמויות נשיות. 

נימוקים לבחירת הפרסומות. 

ניתוח הפרסומות. 

עיתון  נשים 

דיון בממצאי המחקר. 

סיכום המחקר. 

ביבליוגרפיה. 

בעבודה זו יהיה ניסיון לבחון האם קיימת מגמת שינוי בהצגת האישה בפרסומות בחברה הישראלית במהלך שנת במגאזין הנבחר. המגזין שנבחר הוא עיתון ליידי גלובס לאורך גיליונותיו.

הסיבה העיקרית העומדת לנגד עיני בכתיבת עבודה זו היא הסטאטוס בהצגת הדימוי הנשי במערך המדיה התקשורתי ( רדיו, טלוויזיה, פרסומות ).

החברה הישראלית בנויה בהתבסס על תרבות אשר מכילה בתוכה לא מעט ערכים, נורמות, אידיאולוגיות ודרכי התנהגות חלקם נאותים וחלקם לאו. התרבות שבנו מסייעת לנו לגבש את זהותנו בקרבנו. אולם יש לזכור כי כבר מגיל מוקדם החברה והתרבות משרישים בנו את ההבדלים בין המינים, את התפקידים של הגבר והאישה, חלוקת תפקידים שווה, וכד'. אנו כחברה פטריארכאלית שולטת על הנעשה בתחום הג'נדר.

בפרסומות ישנו דגש רב על (הידיים, הרגליים, חלק עליון של הגוף) מראים את האישה מתענגת באמבט או בליטוף גופה העירום, כאשר היא מורחת את הקרם או במבט מזמין לקורא. בחלק מהפרסומות הנשים מוצגות באמבט בעירום, דבר המרמז על ארוטיקה, תשוקה, חושניות. הצגה כזאת מעלה אצל הקורא אסוציאציות מיניות, אשר גורמת לקורא לצאת ולקנות את המוצר המוצג בפרסומות, שזאת בדיוק מטרת המפרסם.

למרות כל השינויים שהתרחשו בעולם התקשרות ומאבק התנועה הפמיניסטית ולמרות שכיום ישנן פרסומות בהן מופיעות הנשים כבעלות כוח ובעלות סטאטוס גבוה, עדיין רוב הפרסומות בעולם התקשרות מציגות את הנשים בצורה סטריאוטיפית וכחפץ מיני.

לדעתי, זהו נושא חשוב בגלל שהתקשורת מחזקת את אי השוויון המגדרי הקיים בחברה הישראלית ועם השנים הנשים בפרסומות הפכו להיות יותר ויותר אובייקטים מיניים בלבד.

כדי שהחברה שלנו תהיה חברה שוויונית בין המינים יש צורך לשנות את הפרסומות המציגות את הנשים כסקסיות, מיניות, תלותיות, כנועות וכחפצים, אחרת המצב האי שוויוני והסטריאוטיפים ימשיכו להיות להתקיים ולהתחזק.

תת-שאלות המחקר

1.איזה סוג דמויות נשיות המפרסמים נוהגים להציג בעיתונות לנשים בתדירות גבוהה בישראל?

2. האם דימוי הנשים בפרסומות מוצגות כאובייקט? אם כן עד כמה מסוג זה של דמות האישה נפוצה בפרסומות הנסקרות?

3. האם ישנם מאפיינים מיוחדים ( כדוגמת : מבנה גוף, דימוי חזותי, ועוד ) לדמויות האישה הנסקרות בפרסומות?

ייצוג הנשים בתקשורת הישראלית

החברה הישראלית נחשבת לחברה גברית במיוחד בעיקר בשל המצב הביטחוני אשר גרם לצה"ל להוות חלק מרכזי מהחברה עצמה ולהנפיק את מקבלי ההחלטות שלה.

ובכל זאת, החברה עדיין נותרה במהותה מאצ'ואיסטית, היוצרים המובילים בטלוויזיה ובקולנוע הם עדיין גברים. הסיקור בספורט יכול להוות מפתח מכיוון שכפי שצוין, זה נחשב עדיין למעוז גברי, בין אלה שעובדים בתחום לאלה שמסוקרים (הרצוג).

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

בן-שמש י. "יופי,חולשה ומעמד האישה",  מעמד האישה. 

גודיץ'-אברם, ק. "מאשכוליות לתפוזים: דימויי נשים בפרסומות המוצגות בטלוויזיה הישראלית", פתו"ח 4, עמ. 220-232.